蜜雪冰城要在河南老家建個“雪王樂園”，這事兒定了！

2月27日，大河財立方記者從接近蜜雪人士處獲悉，蜜雪冰城全國首家“雪王室內(nèi)樂園”項目位于河南鄭州集團(tuán)總部，目前各項工作正穩(wěn)步推進(jìn)中。

據(jù)介紹，樂園以雪王IP為核心，打造充滿甜蜜與奇幻的雪王世界。規(guī)劃多個室內(nèi)主題體驗區(qū)，深度融合蜜雪冰城全球總部、全球旗艦店與主題樂園三大場景，打造“游玩+購物+體驗”三位一體的體驗體系。

日前，鄭州市全市推動新一年良好開局動員部署會明確提出，將蜜雪冰城雪王城市主題樂園建設(shè)列為重點支持項目。另據(jù)BOSS直聘招聘信息，蜜雪冰城正在招聘主題樂園相關(guān)崗位人員，如樂園周邊產(chǎn)品統(tǒng)籌崗，崗位薪資為月薪11K至20K之間，要求5年以上工作經(jīng)驗，崗位職責(zé)包括主導(dǎo)樂園IP產(chǎn)品創(chuàng)意策劃、完成IP衍生品市場落地等。

蜜雪冰城的“雪王”，是國內(nèi)現(xiàn)制飲品行業(yè)中的一個現(xiàn)象級IP。2018年，雪王誕生；此后，蜜雪冰城持續(xù)發(fā)力品牌IP建設(shè)，通過線上營銷、線下業(yè)態(tài)創(chuàng)新等多方面，豐富品牌IP內(nèi)容。

去年年初，蜜雪冰城在鄭州打造總部旗艦店，是品牌在國內(nèi)打造的首個旗艦店店型。該店位于鄭州東站區(qū)域，集品牌展示、消費體驗與文化傳播為一體，迅速成為區(qū)域消費新地標(biāo)。2025年“五一”假期，蜜雪冰城總部旗艦店客流量超過24萬人，雪王IP文創(chuàng)產(chǎn)品廣受歡迎。

作為蜜雪冰城的終身代言人，“雪王”IP在各年齡層有著廣泛的粉絲基礎(chǔ)。為了進(jìn)一步拉近與消費者的距離，蜜雪冰城在全國多地舉行“雪王”巡游、“百變雪王全球展”等沉浸式主題活動；同時，在海外市場，雪王還會變裝，穿上具有當(dāng)?shù)靥厣姆椧云鹾媳就翆徝琅c文化。

線上方面，雪王IP頻頻走紅社交網(wǎng)絡(luò)，截至2025年上半年，“#蜜雪冰城”話題在抖音平臺累計播放量已超過542億次。2025年5月，《雪王駕到》動畫片推出英語、法語及葡萄牙語等多語言版本，面向全球發(fā)行，更好地滿足海外消費者需求。

作為從河南成長起來的全球現(xiàn)制飲品龍頭企業(yè)，截至2025年6月30日，蜜雪集團(tuán)全球門店數(shù)已增至53014家。除蜜雪冰城品牌外，蜜雪集團(tuán)旗下現(xiàn)磨咖啡品牌“幸運咖”，堅持高質(zhì)平價產(chǎn)品路線，門店數(shù)量現(xiàn)已突破10000家，其品牌IP為“老K”；通過收購控股“福鹿家”，蜜雪集團(tuán)進(jìn)軍現(xiàn)打鮮啤賽道，截至目前，品牌門店已超2000家。