《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》1月13日訊 谷歌正在為Gemini尋找一個(gè)變現(xiàn)途徑，這家硅谷巨頭將目光投向了零售。

在1月12日美國(guó)國(guó)家零售聯(lián)合會(huì)（NRF）年會(huì)上，其推出智能體商業(yè)（Agentic Commerce）領(lǐng)域的全新開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)——“通用商務(wù)協(xié)議”（Universal Commerce Protocol，UCP）。該標(biāo)準(zhǔn)由谷歌與Shopify、Etsy、Wayfair、目標(biāo)百貨及沃爾瑪?shù)裙竟餐_(kāi)發(fā)，核心理念在于協(xié)助整合購(gòu)物流程環(huán)節(jié)，不需要與不同Agent分別建立連接。

谷歌表示，正在與大型零售商合作，計(jì)劃將聊天機(jī)器人Gemini變?yōu)橐粋€(gè)虛擬商家和購(gòu)物助手。Gemini的即時(shí)結(jié)賬功能將允許顧客無(wú)需離開(kāi)Gemini聊天窗口，就可從某些商家和一系列支付提供商處購(gòu)買(mǎi)商品。

之后螞蟻國(guó)際宣布，將圍繞UCP與谷歌展開(kāi)合作。此次合作旨在推動(dòng)AI智能體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)瀏覽、購(gòu)買(mǎi)與售后等購(gòu)物全流程環(huán)節(jié)的全面支持，構(gòu)建AI商業(yè)新生態(tài)。

進(jìn)入2026年，AI的爭(zhēng)論焦點(diǎn)之一仍是“能否帶來(lái)可量化回報(bào)”。電商零售已成為AI率先落地的一個(gè)場(chǎng)景，AI工具可賦能內(nèi)容制作/客服/翻譯等多個(gè)環(huán)節(jié)，提升工作效率；且通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)的分析，強(qiáng)化庫(kù)存管理。

券商指出，AI與跨境電商結(jié)合，B2B率先打造AI流量新入口，從SEO邁向GEO。

作為SEO在AI時(shí)代的新進(jìn)化，GEO核心是通過(guò)自然語(yǔ)言語(yǔ)義優(yōu)化、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)適配、權(quán)威知識(shí)庫(kù)構(gòu)建等技術(shù)手段，適配AI算法對(duì)內(nèi)容的理解、抓取和引用邏輯，使內(nèi)容成為AI“首選信源”，在對(duì)話(huà)式搜索、智能問(wèn)答等場(chǎng)景中搶占流量入口，提升品牌/內(nèi)容在AI生成答案中的可見(jiàn)性、權(quán)威性和精準(zhǔn)觸達(dá)能力。

東方證券認(rèn)為，2026年AI將從技術(shù)范式革新、商業(yè)邏輯重構(gòu)邁向產(chǎn)業(yè)應(yīng)用落地及全球規(guī)則博弈，作為重要的產(chǎn)業(yè)敘事方向有望全面開(kāi)花，其中零售多個(gè)板塊均具有鮮明的AI驅(qū)動(dòng)邏輯，跨境電商、電商服務(wù)率先受益，AI智能眼鏡、AI智能硬件等同樣受益。

其中，AI+跨境電商上，B2B方向相關(guān)標(biāo)的小商品城、焦點(diǎn)科技；B2C方向相關(guān)標(biāo)的華凱易佰、吉宏股份。此外，品牌型公司如安克創(chuàng)新、綠聯(lián)科技、致歐科技等同樣有AI賦能業(yè)務(wù)提效的邏輯。AI+電商服務(wù)上，建議關(guān)注青木科技、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、凱淳股份。