《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》3月20日訊（記者 唐植瀟），坐穩(wěn)50萬(wàn)元級(jí)豪車(chē)市場(chǎng)的問(wèn)界M9“煥新”，裝上增程器的享界S9定價(jià)被北汽狠砍一刀，下沉至30萬(wàn)元級(jí)市場(chǎng)。

今日，華為在在深圳舉辦了Pura先鋒盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了全新的華為Pura X手機(jī)以及兩款鴻蒙智行問(wèn)界新品，包括問(wèn)界M9 2025款，以及問(wèn)界M5 Ultra，并且透露了接下來(lái)5月份將會(huì)發(fā)布的兩款新品分別是問(wèn)界M8和享界S9增程版。

賽力斯董事長(zhǎng)何力揚(yáng)不僅在發(fā)布會(huì)上推出出多項(xiàng)服務(wù)升級(jí)，還為老車(chē)主開(kāi)辟了一條產(chǎn)線，為問(wèn)界M9老車(chē)主提供硬件OTA服務(wù)，新車(chē)有的衛(wèi)星通訊功能，新款的智能座艙，舊款問(wèn)界M9均可付費(fèi)升級(jí)。

數(shù)據(jù)顯示，僅有純電款的享界S9半年內(nèi)銷(xiāo)量?jī)H為5000余輛，北汽董事長(zhǎng)張建勇來(lái)到鴻蒙智行發(fā)布會(huì)，并再次強(qiáng)調(diào)，北汽會(huì)ALL in享界，享界是第一優(yōu)先級(jí)。原本上市40萬(wàn)元的享界S9新增一款增程款，并且價(jià)格下調(diào)10萬(wàn)元。

華為常務(wù)董事、終端BG董事長(zhǎng)、智能汽車(chē)解決方案BU董事長(zhǎng)余承東在發(fā)布會(huì)上稱，“北汽方面真投入了很多資源，增程版的享界S9的定價(jià)在在豪華轎車(chē)市場(chǎng)中具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

有分析師指出，若增程版能在4月交付后迅速上量，并通過(guò)OTA升級(jí)持續(xù)優(yōu)化體驗(yàn)，預(yù)計(jì)其將成為鴻蒙智行沖擊BBA市場(chǎng)的關(guān)鍵落子；反之，若銷(xiāo)量不及預(yù)期，可能進(jìn)一步暴露華為智選車(chē)模式的局限性。

“煥新款”M9來(lái)了

據(jù)余承東透露，截至2025年3月19日，鴻蒙智行累計(jì)交付68萬(wàn)輛，連續(xù)10個(gè)月蟬聯(lián)中國(guó)汽車(chē)品牌成交均價(jià)TOP1。

根據(jù)賽力斯此前發(fā)布的產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)，問(wèn)界M9自2024年3月開(kāi)啟大規(guī)模交付以來(lái)，已連續(xù)11個(gè)月蟬聯(lián)中國(guó)市場(chǎng)50萬(wàn)級(jí)豪華車(chē)銷(xiāo)量冠軍。

本次新發(fā)布的2025款問(wèn)界M9大五座車(chē)型3款，享六座車(chē)型4款，繼續(xù)提供純電動(dòng)和增程式兩套動(dòng)力系統(tǒng)，全系標(biāo)配華為高階智能駕駛輔助系統(tǒng)，共配備36個(gè)感知硬件，包括1顆頂置192線激光雷達(dá)、3顆固態(tài)激光雷達(dá)、3顆分布式4D毫米波雷達(dá)等，可對(duì)動(dòng)靜態(tài)目標(biāo)進(jìn)行全場(chǎng)景感知。

新款問(wèn)界M9搭載華為星河通信，采用分布式車(chē)載衛(wèi)星通信，衛(wèi)星通信能力可共享至手機(jī)，能自主撥打衛(wèi)星電話救援。

余承東首次揭曉了2025款問(wèn)界M9的多款新功能，如手勢(shì)控制功能，車(chē)主可通過(guò)揮手的方式打開(kāi)前備箱蓋，將手置于車(chē)門(mén)附近，做出抓握并向后拉的動(dòng)作，車(chē)門(mén)即可無(wú)感自動(dòng)打開(kāi)。

賽力斯總裁何力揚(yáng)也在發(fā)布會(huì)上官宣了老車(chē)主關(guān)懷服務(wù)：將為舊款鴻蒙智行問(wèn)界M9提供軟件OTA升級(jí)包，包括華為車(chē)語(yǔ)系統(tǒng)2.0、華為臨境顯示系統(tǒng)、HUAWEI ADS 3.3、智能空間；同時(shí)首創(chuàng)業(yè)界原廠硬件升級(jí)服務(wù)，包括智能駕駛輔助系統(tǒng)、華為星河通信系統(tǒng)、智能座艙，正式方案預(yù)計(jì)在2025年5月發(fā)布。

與2025款問(wèn)界M9一同發(fā)售的還有新問(wèn)界M9 Ultra版，其定位為中型SUV，硬件上升級(jí)到了192線激光雷達(dá)與4D毫米波雷達(dá)組合?！犊苿?chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者注意到，相較于此前的問(wèn)界M5標(biāo)準(zhǔn)款，不帶華為高階智駕版本的24.98萬(wàn)元的起售價(jià)，問(wèn)界M5 Ultra的起售價(jià)為23.8萬(wàn)元，起售價(jià)進(jìn)一步下調(diào)。

有汽車(chē)分析師對(duì)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示，問(wèn)界M9在50萬(wàn)元以上的高端市場(chǎng)的需求一直很強(qiáng)勁，本次推出的硬件OTA升級(jí)對(duì)于品牌口碑將會(huì)起到積極作用?！氨敬螁?wèn)界M5 Ultra起售價(jià)下調(diào)1萬(wàn)元，將進(jìn)一步?jīng)_擊煥新款Model Y的銷(xiāo)量?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，鴻蒙智行2025年2月全系交付新車(chē)21,517輛，其中問(wèn)界車(chē)型2月銷(xiāo)量為10,821 輛，同比下滑了33.8%，環(huán)比下滑了48.3%。

該名分析師進(jìn)一步指出，隨著小鵬汽車(chē)將高階智駕下放至15萬(wàn)元級(jí)別的車(chē)型，比亞迪全系標(biāo)配智駕，以及零跑汽車(chē)將搭載激光雷達(dá)的高階智駕車(chē)型價(jià)格下沉至12萬(wàn)元級(jí)別，可能導(dǎo)致問(wèn)界M5在20萬(wàn)-30萬(wàn)市場(chǎng)面臨價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，銷(xiāo)量或進(jìn)一步承壓。，問(wèn)界M5Ultra的上市和智駕版本后續(xù)升級(jí)將成為關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

平安證券在近期研報(bào)中指出，問(wèn)界筑基已成，品牌稀缺性仍突出，是目前發(fā)展最成功的智選車(chē)品牌。因此對(duì)于華為而言，無(wú)論是C端繼續(xù)做大做強(qiáng)鴻蒙智行的影響力，還是B端盡可能多銷(xiāo)售引望公司的智能化技術(shù)和配件，現(xiàn)階段做大問(wèn)界都是更優(yōu)策略。

享界S9下沉至30萬(wàn)元市場(chǎng)

除現(xiàn)車(chē)外，余承東還預(yù)告了問(wèn)界M8和智界S9增程版兩款即將于4月份即將發(fā)布的產(chǎn)品。

其中問(wèn)界M8定位是“家庭智慧旗艦SUV”，提供5座和6座布局。該車(chē)于3月6日起開(kāi)啟預(yù)訂，預(yù)售價(jià)為36.8萬(wàn)元，目前小訂突破7萬(wàn)臺(tái)。

至于享界S9自從2024年10月上市以來(lái)，首月交付量為758臺(tái)，截至2025年2月底，上市半年累計(jì)銷(xiāo)量為4273臺(tái)。

鴻蒙智行官方宣稱，享界S9上市以來(lái)連續(xù)7個(gè)月蟬聯(lián)40萬(wàn)純電轎車(chē)銷(xiāo)量冠軍。

然而，這一市場(chǎng)地位可能遭遇挑戰(zhàn)。近期上市的定價(jià)超40萬(wàn)的純電性能車(chē)SU7 Ultra開(kāi)售10分鐘大定突破6900臺(tái)，開(kāi)售2小時(shí)大定突破1萬(wàn)臺(tái)，開(kāi)售3天，大定突破1.9萬(wàn)臺(tái)，鎖單超過(guò)1萬(wàn)臺(tái)，提前完成全年任務(wù)。

享界S9本次新增了增程版，起售價(jià)拉低到至了31.8萬(wàn)元起售，其CLTC純電續(xù)航365km、綜合續(xù)航1355km。新車(chē)預(yù)售價(jià)31.8萬(wàn)元起，4月正式發(fā)布。

享界S9增程款的直接競(jìng)品主要集中在傳統(tǒng)豪華品牌與新勢(shì)力高端車(chē)型之間。根據(jù)現(xiàn)有信息，其核心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括傳統(tǒng)油車(chē)的BBA的56E系列車(chē)型。

享界S9在行政轎車(chē)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于“科技平替豪華”，即以BBA中低配車(chē)型的價(jià)格，提供接近百萬(wàn)級(jí)的智能駕駛（HUAWEIADS）、舒適性配置（零重力座椅、后排娛樂(lè)系統(tǒng)）和動(dòng)力性能。

走訪華為鴻蒙智行門(mén)店時(shí)，有消費(fèi)者對(duì)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示，家里已經(jīng)有多輛燃油車(chē)，之前有看過(guò)享界S9，但因?yàn)楸藭r(shí)僅有純電款就沒(méi)有預(yù)定?！凹依锸亲鲂∩獾?，買(mǎi)行政級(jí)轎車(chē)除了接待客戶用。另外就是開(kāi)車(chē)去不同工廠，純電車(chē)補(bǔ)能不方便，增程版加油就能走，便利性要高很多，加上起售價(jià)也降低很多，上市后，我會(huì)考慮下定買(mǎi)一輛?！?/p>