財(cái)聯(lián)社2月26日訊（記者 王碧微 陸婷婷）春節(jié)期間，金價(jià)持續(xù)攀升。2月26日，國(guó)際金價(jià)重新站上5200美元/盎司關(guān)口，已較節(jié)前漲逾3%。國(guó)內(nèi)金飾價(jià)格應(yīng)聲走高，老鳳祥（600612.SH）、潮宏基（002345.SZ）等主流品牌足金首飾報(bào)價(jià)普遍突破1560元/克。

漲價(jià)的漣漪或再擴(kuò)大。財(cái)聯(lián)社記者從銷售渠道獲悉，周生生(00116.HK)、周大福（01929.HK）等品牌金店將在3月份調(diào)漲部分一口價(jià)產(chǎn)品價(jià)格。

目前市場(chǎng)多看漲后續(xù)金價(jià)走勢(shì)，對(duì)于依賴終端消費(fèi)的金飾行業(yè)而言，高金價(jià)一定程度上抑制需求的壓力依舊如影隨形。

金飾品牌漲聲再起

隨著國(guó)際金價(jià)的飆漲，金飾品牌們開(kāi)始為目前的一口價(jià)產(chǎn)品醞釀漲價(jià)。

深圳地區(qū)一位周大福工作人員向財(cái)聯(lián)社記者表示：“確定是要在3月中旬提價(jià)。不過(guò)，漲價(jià)也是有預(yù)期的，上次對(duì)一口價(jià)產(chǎn)品統(tǒng)一調(diào)價(jià)的時(shí)候還是金價(jià)1400多的時(shí)候。”而2月26日，周大福的首飾金價(jià)已經(jīng)達(dá)到1570元/克。

一口價(jià)產(chǎn)品相較于克重計(jì)價(jià)產(chǎn)品往往利潤(rùn)更高，如財(cái)聯(lián)社記者2月23日在安徽地區(qū)一家周大福門店詢價(jià)的一款故宮系列手鏈，按照65800的定價(jià)及28克的克重，單價(jià)達(dá)到2350元/克。

“你有興趣的話可以盡快下手，3月初我們又要漲價(jià)，但價(jià)牌還沒(méi)出。你看的這款原價(jià)65000多，現(xiàn)在折后50000多。之后估計(jì)要漲到89000多，而且不確定能不能有這個(gè)力度的折扣。”對(duì)于財(cái)聯(lián)社記者詢價(jià)的一款“故宮”系列手鏈，安徽地區(qū)一家周大福工作人員告訴財(cái)聯(lián)社記者。按此計(jì)算，這款產(chǎn)品的克重單價(jià)已經(jīng)超過(guò)了3000元。

此外，老鋪黃金（06181.HK）發(fā)布調(diào)價(jià)通知，將于2026年2月28日進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，產(chǎn)品調(diào)價(jià)詳情，以線上線下產(chǎn)品實(shí)際標(biāo)價(jià)為準(zhǔn)；廣州地區(qū)一家周生生門店的工作人員則向記者直言“3月漲”。

除了知名品牌商，少有一口價(jià)商品的水貝的金飾商家們，也迫于經(jīng)營(yíng)壓力將工費(fèi)提高。

深圳水貝的一家黃金飾品零售商也向記者表示，“今天開(kāi)始，我們5D（配件）系列和5D(微硬金)系列產(chǎn)品的工費(fèi)將在原有價(jià)格基礎(chǔ)上每件上調(diào)5元”。對(duì)于此舉的原因，該人士表示，“市場(chǎng)變化及成本調(diào)整，國(guó)際金價(jià)持續(xù)上揚(yáng)，我司生產(chǎn)成本亦隨之攀升，已難以承受成本持續(xù)上漲帶來(lái)的巨大壓力?！?/p>

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這一輪漲價(jià)不僅與黃金價(jià)格飆漲有關(guān)。

“本輪品牌金店的漲價(jià)潮與以往存在本質(zhì)差異，其核心驅(qū)動(dòng)力已從單純的金價(jià)成本傳導(dǎo)轉(zhuǎn)向行業(yè)定價(jià)模式的系統(tǒng)性重構(gòu)?！碧K商銀行特約研究員武澤偉向財(cái)聯(lián)社記者表示，這標(biāo)志著黃金飾品行業(yè)正加速?gòu)膫鹘y(tǒng)的按克計(jì)價(jià)模式向“品牌溢價(jià)加工藝價(jià)值”的定價(jià)邏輯轉(zhuǎn)型，一口價(jià)產(chǎn)品通過(guò)打包工藝費(fèi)、設(shè)計(jì)版權(quán)費(fèi)和品牌溢價(jià)，顯著提升了品牌盈利能力，其毛利率可達(dá)30%至40%，遠(yuǎn)高于按克計(jì)價(jià)產(chǎn)品的10%至20%。這一轉(zhuǎn)型反映了行業(yè)從依賴金價(jià)上漲的被動(dòng)增值，轉(zhuǎn)向依賴品牌運(yùn)作和文化賦能的主動(dòng)增長(zhǎng)。

市場(chǎng)購(gòu)金情緒分化

金價(jià)高位震蕩，正深刻影響著人們的金飾消費(fèi)心理。一邊是“越漲越買”的追高客，一邊是“理性觀望”的謹(jǐn)慎派，市場(chǎng)分化情緒明顯。

有深圳水貝商家告訴財(cái)聯(lián)社記者，節(jié)前人流量不少，但是價(jià)格混亂，且價(jià)格還是高。其坦言消費(fèi)者購(gòu)買的產(chǎn)品克重輕了，市場(chǎng)旺丁不旺財(cái)。

而作為黃金消費(fèi)傳統(tǒng)旺季，春節(jié)是婚嫁、贈(zèng)禮等剛性需求集中釋放期。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，金銀珠寶類商品日均零售額同比增長(zhǎng)33.4%。

有趣的是，春節(jié)后部分黃金品牌并未放棄促銷攻勢(shì)，如老鋪黃金在調(diào)價(jià)的同時(shí)，推出了“每滿1000元減100元”“滿額贈(zèng)禮”等活動(dòng)，以維系終端熱度。

據(jù)財(cái)聯(lián)社記者觀察，每逢調(diào)價(jià)前，老鋪黃金店前會(huì)出現(xiàn)排隊(duì)盛況，有網(wǎng)友反饋近期在老鋪黃金門店排隊(duì)時(shí)間超8個(gè)小時(shí)。與此同時(shí)，因高金價(jià)勸退，部分品牌金店內(nèi)則顧客寥寥。

在武澤偉看來(lái)，當(dāng)前金飾市場(chǎng)呈現(xiàn)“越漲越買”與“理性觀望”并存的分化格局，反映出消費(fèi)者對(duì)黃金價(jià)值認(rèn)知的深層分化。

“一方面，部分消費(fèi)者在漲價(jià)預(yù)期下涌入金店搶購(gòu)，老鋪黃金部分門店甚至出現(xiàn)‘一貨難求’現(xiàn)象，這源于對(duì)品牌價(jià)值和工藝溢價(jià)的共識(shí)驅(qū)動(dòng)，認(rèn)為調(diào)價(jià)前入手具有性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。另一方面，不少消費(fèi)者認(rèn)為一口價(jià)產(chǎn)品溢價(jià)過(guò)高，直呼‘買不起’或‘割韭菜’，選擇保持理性觀望。這種分化恰恰印證了黃金消費(fèi)正在從單一保值邏輯向多元化價(jià)值判斷演進(jìn)，消費(fèi)者在追求資產(chǎn)保值的同時(shí)，也開(kāi)始更加審慎地評(píng)估為設(shè)計(jì)和品牌支付溢價(jià)的合理性。”武澤偉表示。

回顧年初至今的金價(jià)走勢(shì)，倫敦現(xiàn)貨黃金價(jià)格先是狂飆至5600美元/盎司上方的歷史天價(jià)。隨后在1月29日觸頂回落，一度在5000美元/盎司附近震蕩整理。春節(jié)期間，黃金價(jià)格走出“過(guò)山車”行情，在“兩連跌”后強(qiáng)勢(shì)四天收漲。年初迄今，國(guó)際金價(jià)漲幅已超過(guò)18%。

獨(dú)立觀察員宋云明向財(cái)聯(lián)社記者表示，目前金價(jià)高位震蕩偏強(qiáng)運(yùn)行，短期內(nèi)國(guó)際金價(jià)將繼續(xù)保持高位震蕩態(tài)勢(shì)，仍要注意5400美元/盎司上方的壓力；中期上漲趨勢(shì)未改，長(zhǎng)期上漲趨勢(shì)的延續(xù)時(shí)間與空間結(jié)構(gòu)有待進(jìn)一步考量。

宋云明進(jìn)一步分析稱，“對(duì)于貴金屬飾品，雖然金價(jià)上漲暫時(shí)停滯，但仍處于歷史高位，價(jià)格高昂，品牌銷售壓力和運(yùn)營(yíng)壓力仍然存在。”