《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》2月23日訊（記者 徐賜豪），2026年馬年春節(jié)，為期9天的“史上最長(zhǎng)”假期即將收官。

飛豬、去哪兒、抖音生活服務(wù)等多平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“全域火熱、多元升級(jí)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的特征，反向團(tuán)圓、AI預(yù)訂、非遺體驗(yàn)、健康消費(fèi)等新趨勢(shì)凸顯。

反向團(tuán)圓成為主流

反向團(tuán)圓從往年的小眾選擇升級(jí)為主流潮流，成為今年春節(jié)文旅市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

年輕人作為春節(jié)消費(fèi)的主理人，紛紛接父母前往北上廣深等一線城市過(guò)年。去哪兒方面向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者提供的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間反向飛往北上廣深的旅客中，18%為50歲以上人群，60歲及以上旅客同比增長(zhǎng)超一成，不少老人趁機(jī)解鎖“人生第一張機(jī)票”，相關(guān)訂單量增長(zhǎng)兩成。

反向團(tuán)圓不僅帶旺了大城市的旅游市場(chǎng)，更推動(dòng)老年人消費(fèi)升級(jí)，60歲以上老人酒店入住量同比增長(zhǎng)56%，北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、哈爾濱冰雪大世界等景區(qū)也成為“60+”游客的新寵，其景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)40%。

與此同時(shí)，返鄉(xiāng)過(guò)年的年輕人也帶來(lái)了新的消費(fèi)習(xí)慣，讓縣城酒店迎來(lái)“潑天流量”。

為追求團(tuán)圓與舒適的平衡，不少年輕人選擇白天與家人團(tuán)聚，晚上入住縣城酒店，避免家庭生活中的小摩擦，帶動(dòng)非旅游景區(qū)類縣城酒店入住量增幅超60%，安徽阜陽(yáng)臨泉縣、湖南常德漢壽縣、廣西欽州靈山縣等多地酒店預(yù)訂量翻倍增長(zhǎng)。

此外，米蘭冬奧會(huì)的舉辦帶動(dòng)國(guó)內(nèi)冰雪游熱情高漲，飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期冰雪游訂單量同比增長(zhǎng)超2倍，長(zhǎng)白山、松花湖、亞布力、崇禮、將軍山等成為熱門滑雪目的地.

春節(jié)檔大片的火爆則激發(fā)了更多人“跟著電影去旅行”，《飛馳人生3》的取景地甘孜、德令哈，《鏢人：風(fēng)起大漠》的取景地克拉瑪依，酒店間夜量同比增長(zhǎng)超過(guò)1倍。

跨境游與入境游雙向火爆。飛豬數(shù)據(jù)顯示，出境游機(jī)票、酒店、當(dāng)?shù)赝鏄?lè)訂單量均保持30%以上同比增速，泰國(guó)重回出境游榜首，中國(guó)香港、中國(guó)澳門以及“四小時(shí)飛行圈”內(nèi)的東南亞國(guó)家仍是主流目的地，阿曼、哈薩克斯坦、南非、卡塔爾、阿根廷等中長(zhǎng)線出境游目的地保持較快增速，訂單量同比增長(zhǎng)均超過(guò)2倍。米蘭冬奧會(huì)的舉辦進(jìn)一步帶動(dòng)赴意旅游熱度，國(guó)內(nèi)飛往意大利的機(jī)票量同比增長(zhǎng)近2倍，當(dāng)?shù)刈廛囉唵瘟繉?shí)現(xiàn)翻番。

與此同時(shí)，越來(lái)越多外國(guó)朋友前來(lái)體驗(yàn)中式年味。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的數(shù)量同比增長(zhǎng)兩成，足跡覆蓋107個(gè)中國(guó)城市，大同、騰沖等民俗濃郁的城市成為熱門選擇。

AI訂單量比節(jié)前增長(zhǎng)了800%以上

今年春節(jié)，讓AI幫忙下單餐飲、訂機(jī)酒、買電影票成為越來(lái)越多人的選擇，其中AI預(yù)訂旅行服務(wù)迎來(lái)大爆發(fā)。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)春節(jié)假期，AI訂單量比節(jié)前增長(zhǎng)了800%以上，簡(jiǎn)單實(shí)惠的AI訂門票最受歡迎，訂單量大增超24倍，峨眉山景區(qū)、黃山風(fēng)景區(qū)、清明上河園是AI訂門票的大熱門。

值得注意的是，越來(lái)越多的高客單價(jià)服務(wù)也由AI來(lái)完成，這些AI訂單中，機(jī)票平均每張成交價(jià)格超過(guò)700元、酒店平均每晚成交價(jià)格接近300元，杭州、上海、重慶、武漢、鄭州等是AI訂酒店的熱門目的地。

此外，AI還成為“年俗管家”，同程旅行旗下旅行智能體相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有關(guān)地方年俗的提問(wèn)量占比大幅領(lǐng)先，30歲以下年輕人成為提問(wèn)主力。

非遺文化消費(fèi)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間“非遺+市集”團(tuán)購(gòu)銷售額同比大幅增長(zhǎng)764%，“非遺+演藝”團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)117%。其中，魚燈巡游和腰鼓的抖音團(tuán)購(gòu)銷售額均增長(zhǎng)超10倍，分別達(dá)到1566%和1468%，簪花圍、英歌舞、三條簪同樣受熱捧，團(tuán)購(gòu)銷售額分別同比增長(zhǎng)338%、189%和120%，打鐵花、火龍、川劇等經(jīng)典非遺表演也同比增長(zhǎng)87%、49%和46%。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間“非遺體驗(yàn)”搜索量同比增長(zhǎng)180%。

除了非遺體驗(yàn)，集NPC互動(dòng)、民俗燈會(huì)、非遺表演于一體的“新中式樂(lè)園”備受青睞，憑借沉浸式體驗(yàn)成為熱門的旅游目的地。其中江蘇淮安的西游樂(lè)園門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)翻番，江蘇無(wú)錫拈花灣、山東棗莊臺(tái)兒莊古城門票預(yù)訂量同比增幅都超過(guò)六成。

線下消費(fèi)全線升溫

春節(jié)期間，線下消費(fèi)市場(chǎng)“馬力全開”，餐飲、住宿、休閑、健身、健康等多類消費(fèi)迎來(lái)顯著增長(zhǎng)。

外出堂食成為大眾歡度新春的主流選擇，抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間“春節(jié)不打烊”商家數(shù)量同比增長(zhǎng)33%，銷售額同比增長(zhǎng)65%。假期期間3-6人小家庭團(tuán)圓套餐同比增長(zhǎng)61%，除夕當(dāng)天，年夜飯抖音團(tuán)購(gòu)套餐訂單量同比增長(zhǎng)245%，地方菜成為最受歡迎的年夜飯品類，訂單量同比增長(zhǎng)343%。

返鄉(xiāng)與異地旅游雙重需求推動(dòng)酒店住宿消費(fèi)升溫。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，酒店賓館、客棧民宿團(tuán)購(gòu)量分別同比增長(zhǎng)94%和88%。休閑消費(fèi)方面，足療按摩、黃金等品類團(tuán)購(gòu)訂單量漲幅均超60%，“健身大拜年”點(diǎn)燃運(yùn)動(dòng)熱情，羽毛球館、游泳館團(tuán)購(gòu)銷售額分別增長(zhǎng)132%、89%。

健康消費(fèi)成為年俗新主角，養(yǎng)生年貨成走親訪友新剛需，美團(tuán)醫(yī)藥健康數(shù)據(jù)顯示，阿膠訂單量環(huán)比增長(zhǎng)近4倍，蛋白粉、氨糖軟骨素訂單量分別增長(zhǎng)118%、80%，58%的消費(fèi)者將健康屬性列為送禮首要考量，智能血壓計(jì)等健康設(shè)備廣受青睞。

三線及以下城市成為增長(zhǎng)引擎。“返鄉(xiāng)游”與“異地游”雙重客流，持續(xù)拉動(dòng)三線及以下城市消費(fèi)，抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，其團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)66%，購(gòu)買用戶數(shù)同比增長(zhǎng)57%。其中，河南開封、山西運(yùn)城等多地增幅超115%，浙江湖州、江蘇宿遷等多地接近90%。從城市消費(fèi)力來(lái)看，上海、鄭州、北京等十大城市位列消費(fèi)力TOP10，持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)潮流。

年輕人正成為新年味的主理人，以“悅?cè)藧偧骸钡膽B(tài)度拓寬假日經(jīng)濟(jì)邊界。

數(shù)據(jù)顯示，Z世代抖音團(tuán)購(gòu)量同比增長(zhǎng)65%，拼豆、寵物寄養(yǎng)等新興體驗(yàn)類訂單量增幅顯著。同時(shí)，返鄉(xiāng)年輕人選擇入住縣城酒店、泡湯汗蒸，帶動(dòng)相關(guān)團(tuán)購(gòu)量分別增長(zhǎng)84%和48%。