①隨著谷歌Project Genie開(kāi)放不到一日，美股游戲板塊立刻遭到了恐慌性拋售。 ②mBank SA的分析師表示，此次拋售忽略了谷歌Genie目前的局限性，擁有強(qiáng)大IP和沉浸式敘事能力的游戲開(kāi)發(fā)商不太可能受到威脅，這項(xiàng)技術(shù)最終將使3A級(jí)大型游戲工作室受益。
《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》2月7日訊 當(dāng)大多廠商沉浸在“AI+游戲”的敘事中時(shí)，谷歌最新開(kāi)源的世界模型，卻給了大洋彼岸的游戲公司們一記重錘。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月30日，谷歌DeepMind悄悄向訂閱用戶開(kāi)放了一個(gè)實(shí)驗(yàn)性項(xiàng)目——Project Genie。這款最先進(jìn)的世界模型意為“精靈”，暗示能將用戶描述的任何場(chǎng)景化作一片可供交互的虛擬世界。
事實(shí)也的確如此，只需用文字描述一個(gè)場(chǎng)景或上傳一張圖片，例如“一座被巧克力河環(huán)繞的棉花糖城堡”，一個(gè)實(shí)時(shí)的、可交互的3D虛擬世界便會(huì)在幾秒鐘內(nèi)生成，用戶甚至能夠像玩游戲一般在這個(gè)世界里自由探索。Genie項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Shlomi Fruchter表示：“軟件開(kāi)發(fā)，尤其是游戲開(kāi)發(fā)，正在發(fā)生巨大變化?！?/p>
可隨著Project Genie開(kāi)放不到一日，美股游戲板塊立刻遭到了恐慌性拋售。近一周內(nèi)，包括Take-Two、Unity、Roblox在內(nèi)的老牌游戲巨頭們悉數(shù)大跌。IGN資深編輯Rebekah Valentine評(píng)論道，市場(chǎng)突然對(duì)游戲本身產(chǎn)生了不信任感，如果Genie也能制作游戲，那Unity、Roblox等游戲引擎或許很快就會(huì)被淘汰。
就在游戲廠商融資前景蒙上陰影之際，Take-Two首席執(zhí)行官Strauss Zelnick率先澄清道：“我們一直在積極擁抱人工智能，我們公司內(nèi)部已經(jīng)開(kāi)展了數(shù)百個(gè)人工智能試點(diǎn)項(xiàng)目，這將進(jìn)一步激發(fā)創(chuàng)造力。”換言之，以Genie為代表的AI技術(shù)和游戲開(kāi)發(fā)之間并無(wú)矛盾，而更多是互相成就的關(guān)系。
從市場(chǎng)角度來(lái)看，mBank SA的分析師表示，最近市場(chǎng)對(duì)游戲開(kāi)發(fā)商股票的拋售是“毫無(wú)道理的”。其補(bǔ)充道，此次拋售忽略了谷歌Genie目前的局限性，擁有強(qiáng)大IP和沉浸式敘事能力的游戲開(kāi)發(fā)商不太可能受到威脅，這項(xiàng)技術(shù)最終將使3A級(jí)大型游戲工作室受益。
國(guó)內(nèi)券商也持有類(lèi)似觀點(diǎn)，中信證券指出，從內(nèi)容生成時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)在一致性、客觀物理規(guī)律遵從、體驗(yàn)可重復(fù)性等方面，Project Genie仍處在較為早期階段，對(duì)于游戲引擎、游戲開(kāi)發(fā)商的商業(yè)模式、競(jìng)爭(zhēng)格局尚無(wú)法形成實(shí)質(zhì)性影響。東方證券進(jìn)一步分析稱(chēng)，Genie3不支持FBS通用游戲引擎格式輸出，也沒(méi)有具體數(shù)值、道具等元素，無(wú)法支持B端游戲企業(yè)生產(chǎn)。
盡管這場(chǎng)拋售或被證明為一場(chǎng)烏龍，但這也牽扯出一個(gè)問(wèn)題：從長(zhǎng)期看，AI技術(shù)涌現(xiàn)給游戲公司帶來(lái)的，究竟是毀滅還是賦能？
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關(guān)于AI對(duì)游戲的影響，行業(yè)內(nèi)的激烈辯論已持續(xù)日久。
《戰(zhàn)錘》系列開(kāi)發(fā)商Games Workshop當(dāng)屬堅(jiān)定的反對(duì)派，該公司于日前發(fā)布財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)時(shí)，明確禁止員工在內(nèi)容制作與設(shè)計(jì)流程中使用AI。首席執(zhí)行官Kevin Rountree直言：“目前無(wú)任何高層管理人員對(duì)AI技術(shù)感到興奮?！?/p>
Rockstar聯(lián)合創(chuàng)始人Dan Houser的看法則相對(duì)溫和，他把影響歸因于“人的使用”而非AI本身：“如果AI在視頻制作、世界生成方面使用不當(dāng)，將會(huì)催生出一系列同質(zhì)化的內(nèi)容?！痹谒磥?lái)，游戲設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力是AI永遠(yuǎn)搶不走的稀缺性。
除此之外，也存在著AI的忠實(shí)擁躉，如前年大獲成功的游戲科學(xué)因采用AI技術(shù)而備受黃仁勛贊譽(yù)：“今天的計(jì)算機(jī)圖形表現(xiàn)得不可思議，例如黑悟空。這部游戲中用到了許多AI，所以它如此美麗?！?/p>
不同的游戲從業(yè)者，對(duì)AI的看法亦各不同。
但不可否認(rèn)的是，“AI+游戲”并非某種高高在上的發(fā)展戰(zhàn)略或空洞口號(hào)，而是能為每一位游戲從業(yè)者提供趁手工具的切實(shí)存在。如今，這類(lèi)工具正以難以估量的速度融入大量從業(yè)者，乃至大量游戲公司的工作流程之中。
例如，騰訊公開(kāi)強(qiáng)調(diào)以混元大模型為核心構(gòu)建游戲AI技術(shù)中臺(tái)，賦能全流程開(kāi)發(fā)。網(wǎng)易甩出數(shù)據(jù)稱(chēng)DeepSeek等技術(shù)使游戲研發(fā)效率提升30%。伽馬數(shù)據(jù)的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展報(bào)告》對(duì)這兩家企業(yè)以及數(shù)家上市公司進(jìn)行分析后指出，超99%受訪者所在的公司或部門(mén)已通過(guò)多種渠道引入AI技術(shù)和工具。
回到先前的問(wèn)題，AI給游戲公司帶來(lái)的是毀滅還是賦能？或許還要取決于公司自身。
2月1日，《超自然行動(dòng)組》官宣日活躍用戶突破1000萬(wàn)，成為2026年首個(gè)躋身“千萬(wàn)DAU”的作品。資料顯示，該項(xiàng)目出自上海巨人網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，是一款以“中式微恐”為基調(diào)的“搜打撤”游戲。其將基于豆包大模型生成的“AI假人”混入玩家隊(duì)伍，做出符合玩家習(xí)慣的“表演”，直至在關(guān)鍵時(shí)刻“背叛”玩家。截至1月19日，AI參與該游戲?qū)挚倲?shù)已超過(guò)2500萬(wàn)。
東方證券指出，《和平精英》綠洲啟元為代表的AI游戲編輯器已突破3300萬(wàn)DAU，意味著游戲AI引擎從B端賦能陸續(xù)走向C端賦能。以騰訊、網(wǎng)易為代表中國(guó)頭部游戲企業(yè)已逐漸升級(jí)其游戲AI工具，將其內(nèi)置于大DAU游戲中。AI對(duì)于自然語(yǔ)言和拖拽式游戲開(kāi)發(fā)的賦能使得C端玩家大批量介入游戲生產(chǎn)環(huán)節(jié)，從而UGC游戲內(nèi)容開(kāi)始大幅上量。
更進(jìn)一步而言，該機(jī)構(gòu)提到，UGC不是終點(diǎn)，而是游戲平臺(tái)語(yǔ)料和流量積累的中間態(tài)，也是未來(lái)在游戲產(chǎn)業(yè)去人工化階段之前最至關(guān)重要的一環(huán)。擁有大DAU平臺(tái)的企業(yè)，尤其是能與自研AI引擎相結(jié)合的企業(yè)，有望獲得未來(lái)AIGC游戲平臺(tái)的入場(chǎng)券。
除了從DAU到UGC的固定路徑外，不同游戲公司探索的AI玩法素來(lái)具有多樣性。同屬巨人網(wǎng)絡(luò)旗下的《太空殺》僅僅是加入AI玩家以提升豐富性；在歐美地區(qū)大火的《AI Dungeon》利用GPT-3與玩家一起創(chuàng)作故事；更有甚者如蔡浩宇主導(dǎo)的《星之低語(yǔ)》直接把AI對(duì)話設(shè)計(jì)成核心玩法，作為一款帶有實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的作品，也為整個(gè)行業(yè)展現(xiàn)了一種全新的游戲形態(tài)。
用Strauss Zelnick的話來(lái)說(shuō)，這世上不會(huì)存在一個(gè)按鈕，能一鍵打造出一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的作品。他說(shuō)：“我永遠(yuǎn)不會(huì)低估人類(lèi)智慧的重要性，我認(rèn)為強(qiáng)大的工具能夠激發(fā)人類(lèi)的智慧，從而成就偉大的事業(yè)。”
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