財聯(lián)社1月26日訊（記者 沈嬌嬌 實(shí)習(xí)記者 林嘉豪）除了新近推出的PUCKY敲敲系列（被稱為“電子木魚”）、星星人怦然心動系列在社交媒體上掀起一波聲量之外，泡泡瑪特（09992.HK）近期在新業(yè)務(wù)拓展方面也動作頻頻。

其中，公司旗下獨(dú)立甜品品牌POP BAKERY近日宣布入駐小紅書。一個多月前，首家POP BAKERY線下快閃店在首都機(jī)場開業(yè)，店內(nèi)售賣冰激凌、黃油曲奇、巧克力等甜品，以Molly、Labubu、Dimoo、Skullpanda等熱門IP為產(chǎn)品設(shè)計元素。

除了甜品業(yè)務(wù)之外，珠寶、卡牌業(yè)務(wù)也有了新進(jìn)展。

1月10日，泡泡瑪特旗下獨(dú)立珠寶品牌popop成都IFS店開業(yè)，這是其繼北京和上海門店之后的第五家門店。第六家門店將于2月8日在南京新百中心開業(yè)。

1月16日，泡泡瑪特拆卡直播間在抖音開播，目前該直播間售賣星星人首款卡牌產(chǎn)品及星星人卡冊。

事實(shí)上，近期圍繞泡泡瑪特的爭議不斷。隨著Labubu的聲量逐漸下滑，引發(fā)了外界對于泡泡瑪特未來能否持續(xù)創(chuàng)收的擔(dān)憂，泡泡瑪特在其他新業(yè)態(tài)方面的拓展也因此備受關(guān)注。

對于一家潮玩公司來說，IP的商業(yè)化價值則是其未來定價的錨點(diǎn)。不過，IP的商業(yè)化價值不止步于潮玩產(chǎn)品，非潮玩業(yè)務(wù)可以被視作是公司對IP生態(tài)圈的進(jìn)一步探索。國金證券在研報中指出，雖然泡泡瑪特當(dāng)前收入大頭仍來自潮流玩具，但業(yè)務(wù)類型并不局限于潮流玩具，其長期發(fā)展空間也應(yīng)該跳出潮流玩具的行業(yè)局限。

一位從事IP運(yùn)營多年的業(yè)內(nèi)人士告訴財聯(lián)社記者，從戰(zhàn)略層面觀察，泡泡瑪特開始圍繞IP的長期價值展開系統(tǒng)化探索。由原先以藝術(shù)家潮玩為載體的“單品類購買型消費(fèi)關(guān)系”，逐步轉(zhuǎn)向覆蓋多場景、多價格帶的“生活方式型品牌關(guān)系”，以延長用戶互動周期，并提升IP整體商業(yè)價值。

上述人士進(jìn)一步指出，以甜品品牌和拆卡直播間為代表的高頻消費(fèi)場景，具備進(jìn)入日常生活的優(yōu)勢，有助于拓展更廣泛的潛在用戶群體，并提升品牌曝光與互動密度，其角色更接近“流量入口”與“粉絲培育器”。相比之下，珠寶作為與藝術(shù)屬性高度相關(guān)的產(chǎn)品品類，更適合承擔(dān)IP價值變現(xiàn)與溢價放大的功能。通過將IP形象轉(zhuǎn)譯為具備材質(zhì)價值與設(shè)計屬性的首飾產(chǎn)品，推動更高客單價消費(fèi)，并進(jìn)一步驗證其IP由“玩具形象”向“文化符號”升級的可能性。

近期，公司創(chuàng)始人王寧接受媒體采訪時表示，IP類的企業(yè)可能會有很多周期，但是全世界所有IP類的企業(yè)都非常長壽。因為一旦誕生了一個IP，它會隨著時間沉淀出很多東西。

值得注意的是，泡泡瑪特上周進(jìn)行了兩次股票回購，累計回購190萬股，回購金額接近3.5億港元。