《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》1月26日訊 春節(jié)將至，在這一年一度的營(yíng)銷(xiāo)黃金窗口期，互聯(lián)網(wǎng)巨頭又打響了流量入口之戰(zhàn)。與往年不同的是，今年各家的AI應(yīng)用成為了“主戰(zhàn)場(chǎng)”。

百度文心與騰訊元寶在25日先后宣布將發(fā)放紅包。其中百度發(fā)布文心助手關(guān)于春節(jié)現(xiàn)金紅包活動(dòng)的通知：自1月26日至3月12日，用戶在百度APP使用文心助手，有機(jī)會(huì)瓜分5億現(xiàn)金紅包，最高可獲得1萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；百度APP還將作為首席AI合作伙伴合作《2026北京廣播電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》。

騰訊則將在2月1日上線春節(jié)活動(dòng)，用戶上元寶APP分10億現(xiàn)金紅包，單個(gè)紅包金額可達(dá)萬(wàn)元，活動(dòng)設(shè)置了萬(wàn)元小馬卡、現(xiàn)金紅包和分享紅包等紅包形態(tài)。

一個(gè)月前，火山引擎已宣布成為2026年央視春晚獨(dú)家AI云合作伙伴，豆包也將在春晚上線多種互動(dòng)玩法。

回顧往年春節(jié)，從支付、短視頻再到AI，春節(jié)已然成為各家公司展示實(shí)力、推廣產(chǎn)品的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

2015年，騰訊與春晚達(dá)成合作，通過(guò)微信“搖一搖”發(fā)放5億元現(xiàn)金紅包，除夕當(dāng)天微信用戶互動(dòng)總量達(dá)110億次，一舉實(shí)現(xiàn)微信支付普及。這在彼時(shí)被馬云以“珍珠港偷襲”類(lèi)比，隨后兩年，支付寶連續(xù)成為春晚獨(dú)家互動(dòng)平臺(tái)。

2020與2021年，快手與抖音又分別成為春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，分別除夕當(dāng)晚發(fā)放10億元與12億元現(xiàn)金紅包。

2025年春節(jié)前，DeepSeek R1模型橫空出世，以低成本、高性能、開(kāi)源等特點(diǎn)引爆全球。

可以說(shuō)，超級(jí)流量入口之爭(zhēng)決定成敗。過(guò)往幾次科技變革，最關(guān)鍵的就在于誰(shuí)能掌握超級(jí)流量入口，比如在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的META、QQ、谷歌，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的抖音、微信、小紅書(shū)等。招商證券指出，說(shuō)每一次入口的爭(zhēng)奪，也許短期無(wú)法帶來(lái)巨大利潤(rùn)，但長(zhǎng)期看，變現(xiàn)方式會(huì)水到渠成。

根據(jù)Quest Mobile發(fā)布的《2025下半年AI應(yīng)用交互革新與生態(tài)落地報(bào)告》，全市場(chǎng)AI原生App中，最新周活躍用戶排名前五的依次為豆包、DeepSeek、元寶、螞蟻阿福、阿里千問(wèn)。隨著競(jìng)爭(zhēng)漸趨白熱化，這些互聯(lián)網(wǎng)大廠亟需實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模和活躍度的跨越式增長(zhǎng)，而春節(jié)作為中國(guó)最具聚合力的社交與消費(fèi)場(chǎng)景，自然成為必爭(zhēng)之地。

開(kāi)源證券認(rèn)為，國(guó)內(nèi)大模型廠商不斷通過(guò)高頻模型迭代升級(jí)、模型性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)及海外擴(kuò)張，提升用戶/收入規(guī)模，并借助全年最盛大節(jié)日“春節(jié)”的系列活動(dòng)所帶來(lái)的強(qiáng)社交裂變效應(yīng)，加碼爭(zhēng)奪C端AI入口，后續(xù)國(guó)內(nèi)用戶規(guī)模增長(zhǎng)及商業(yè)化或加速，從而打開(kāi)圍繞大模型廣告/電商/娛樂(lè)/本地生活/教育等變現(xiàn)方式的產(chǎn)業(yè)鏈上下游成長(zhǎng)空間，建議繼續(xù)布局AI應(yīng)用：

（1）大模型/AI入口：重點(diǎn)推薦騰訊控股、快手，受益標(biāo)的包括阿里巴巴、Minimax；

（2）AI+廣告營(yíng)銷(xiāo)：重點(diǎn)推薦匯量科技、引力傳媒，受益標(biāo)的包括藍(lán)色光標(biāo)、易點(diǎn)天下等；

（3）AI+電商：重點(diǎn)推薦值得買(mǎi)，受益標(biāo)的包括微盟集團(tuán)、光云科技等；

（4）AI+音樂(lè)/社交：重點(diǎn)推薦網(wǎng)易云音樂(lè)，受益標(biāo)的包括昆侖萬(wàn)維、盛天網(wǎng)絡(luò)等；

（5）AI+影視：重點(diǎn)推薦上海電影，受益標(biāo)的包括華策影視、博納影業(yè)等；

（6）AI+教育：受益標(biāo)的包括世紀(jì)天鴻等。