《科創(chuàng)板日報》1月15日訊（記者 楊小小）在消費復蘇仍顯分化的背景下，地方如何真正“把需求調(diào)動起來”，成為政策層面的一道現(xiàn)實考題。

1月15日在佛山啟動的“廣貨行天下”春季行動，或許可以提供一個觀察樣本。這一活動由廣東省委宣傳部、廣東省委網(wǎng)信辦、廣東省工業(yè)和信息化廳、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、廣東省商務廳、廣東省文化和旅游廳等六大省級部門聯(lián)合主辦，佛山市人民政府承辦了落在當?shù)氐南盗谢顒邮渍尽?/p>

依托佛山當?shù)丶译姰a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，首場活動聚焦家電主題，通過線下展示體驗與線上直播帶貨相結(jié)合的方式，聯(lián)動佛山當?shù)丶爸苓叧鞘械?0余家家電企業(yè)，以及淘寶、拼多多、唯品會、抖音等平臺開展促銷。接下來，活動還將按照“一周一品”的節(jié)奏，在東莞、深圳、廣州等城市陸續(xù)推出手機、服裝、食品等專場活動。

擴內(nèi)需已經(jīng)成為當前國內(nèi)經(jīng)濟工作的重要方向?？梢钥吹?，通過“廣貨行天下”這一實踐，廣東正嘗試將宏觀層面的“擴大內(nèi)需”，拆解為一系列可操作、可復制的具體行動。

圍繞C端需求的集中調(diào)度

走進活動舉辦會場佛山潭洲會展中心，《科創(chuàng)板日報》記者看到，30多個參與活動的家電展位前，專業(yè)打光燈一字排開，手機支架對準產(chǎn)品，主播對著鏡頭直播講解功能和價格，一旁的筆記本電腦閃動著實時更新的抖音等平臺的下單數(shù)據(jù)。

在這里，展區(qū)、直播間與銷售柜臺被壓縮到同一空間內(nèi)，產(chǎn)品的現(xiàn)場體驗與線上成交同步進行。格蘭仕抖音直播負責人賀祖遇告訴記者，從上午9時許到下午1點，相關產(chǎn)品的整體銷量和銷售額較日常水平實現(xiàn)翻倍增長。

這背后有電商和直播平臺針對“廣貨行天下”活動的定向流量扶持。記者在現(xiàn)場注意到，有佛山市政府工作人員，逐個展位收集記錄企業(yè)的流量和銷售數(shù)據(jù)情況，用于后續(xù)的流量調(diào)配和平臺資源支持。

價格因素同樣構(gòu)成重要吸引力。多個現(xiàn)場企業(yè)人士對記者表示，在政府、平臺和商家三方補貼疊加下，活動當日部分商品的優(yōu)惠幅度最高可達15%。

一位驅(qū)車30分鐘特地前來現(xiàn)場的佛山居民則告訴記者，價格優(yōu)惠只是吸引她前來的原因之一，“也想現(xiàn)場看看有沒有新的消費品類，功能是不是更新更全?！痹诮邮苡浾卟稍L前，她更從一家佛山本土咖啡機品牌的展位離開。而據(jù)現(xiàn)場咖啡機品牌的工作人員對記者介紹，過去很長一段時間，其咖啡機大多遠銷海外或者面向商業(yè)場景，隨著近兩年國內(nèi)家用需求的興起，企業(yè)開始推出面向國內(nèi)消費者的高性價比家用機型。

從形式上看，“廣貨行天下”是一場促銷活動；但從組織方式來看，它更像一次圍繞C端需求展開的集中調(diào)度——通過政府統(tǒng)籌，聯(lián)動企業(yè)、平臺與行業(yè)資源，把分散的產(chǎn)品供給、流量資源和補貼政策，集中導向真實消費場景。

廣東省工信系統(tǒng)相關負責人在活動現(xiàn)場接受記者采訪時表示，“廣貨行天下”活動要突出四個要素特點：一是突出廣東工業(yè)產(chǎn)品“行”，要展示廣貨品質(zhì)和高質(zhì)量發(fā)展。目前廣東有15個工業(yè)大類的規(guī)上營業(yè)收入規(guī)模居全國第一。第二是要突出廣東工業(yè)產(chǎn)品行天下，即擴大廣貨品牌的影響力，把家電、食品、服裝、消費電子、新能源汽車、無人機等優(yōu)勢產(chǎn)品賣遍全國，要暢銷全球。三是突出政府搭臺，平臺、企業(yè)、商協(xié)會各方協(xié)作，把政策、資源、產(chǎn)品、服務等形成合力，每周推出一個品類，創(chuàng)新開展促銷工作。第四是突出讓人民群眾得到實惠，滿足美好生活需求，通過政府補貼、平臺和企業(yè)賦能等多種形式，讓好產(chǎn)品有好價格、好服務、好銷路。

從供給優(yōu)勢到需求轉(zhuǎn)化

在當前經(jīng)濟運行中，消費被反復強調(diào)為穩(wěn)增長的重要抓手。前不久舉行的中共廣東省委十三屆八次全會暨省委經(jīng)濟工作會議就明確提出，把擴大內(nèi)需擺在突出位置，在穩(wěn)住供給優(yōu)勢的同時，著力提升優(yōu)質(zhì)供給對消費需求的牽引能力。

這意味著，在繼續(xù)鞏固制造業(yè)和供給體系優(yōu)勢的同時，廣東正將政策重心進一步前移到消費端?！皬V貨行天下”活動就是在這一政策大背景下率先展開的實踐探索——通過更主動的需求組織和場景構(gòu)建，推動供給能力向有效需求轉(zhuǎn)化。

從區(qū)域發(fā)展經(jīng)驗看，廣東在供給側(cè)層面的積累已相對成熟，通過持續(xù)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和制造業(yè)體系建設，廣東已經(jīng)形成了門類齊全、配套完善的工業(yè)體系，在多個工業(yè)大類中具備全國領先的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和生產(chǎn)能力。以“廣貨行天下”首場活動聚焦的家電產(chǎn)業(yè)為例，歷經(jīng)四十多年發(fā)展，廣東的家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超萬億元，出口占全國比重近五成，全國每生產(chǎn)兩臺彩電、三臺空調(diào)，就有一臺是“廣東造”。

而在這樣的供給基礎上，廣東可以在需求端展開更積極的探索。在需求側(cè)，消費很難被“制造”，但通過制度設計和協(xié)同機制，可以將分散的產(chǎn)品、渠道、流量和補貼資源加以整合，最終達到幫助降低消費者決策成本、放大有效需求的效果。

上述廣東省工信系統(tǒng)相關負責人表示，此次“廣貨行天下”春季行動的一個顯著特點，在于多部門協(xié)同參與，這種跨部門聯(lián)動在以往并不多見。這或許與活動希望最終能達到的效果密切相關。該負責人進一步表示，該活動既面向消費者，集中提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，提升消費體驗；也有助于企業(yè)拓展市場，通過需求反饋反向優(yōu)化供給，促進生產(chǎn)端調(diào)整升級。同時，活動還為平臺機構(gòu)創(chuàng)造了更具活力的營商環(huán)境和業(yè)務空間，為廣東企業(yè)發(fā)展開辟新的渠道，力求在消費者、企業(yè)和平臺之間形成良性互動，實現(xiàn)多方共贏。

從這一角度看，“廣貨行天下”的意義，不僅在于單場活動帶來的銷售規(guī)模，更在于其作為一種實踐路徑，為探索如何在供給優(yōu)勢基礎上，更有效地釋放需求潛力，提供了一個可觀察、可復盤的樣本。