《科創(chuàng)板日報》1月6日訊（記者 徐賜豪） 中國品牌出海正轉(zhuǎn)向品牌價值爭奪戰(zhàn)。

小米國際與阿里旗下跨境電商平臺速賣通AliExpress正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，小米全面加入速賣通“超級品牌出海計劃”。據(jù)悉雙方將聚焦手機(jī)、電視等核心品類，在歐洲等重點市場共建本地化用戶運(yùn)營與品牌心智體系。

小米集團(tuán)高級副總裁、國際部總裁曾學(xué)忠表示“速賣通已成為小米出海首要陣地，2026年將持續(xù)加大投入。”

對于全球前三的智能硬件廠商小米而言，此次速賣通達(dá)成戰(zhàn)略合作，核心訴求已從“賣出去”升級為“立得住”。數(shù)據(jù)顯示，2025年二季度小米手機(jī)在歐洲市場以23%的份額躋身第二，超越蘋果成為前三中唯一保持增長的品牌，全年歐洲市占率穩(wěn)定在20.9%的高位。但光鮮的市占率背后，小米高端機(jī)型仍面臨品牌認(rèn)知天花板，如何在海外市場擺脫“性價比”標(biāo)簽、樹立高端品牌形象，成為其國際化進(jìn)程的關(guān)鍵命題。

速賣通的系統(tǒng)化解決方案成為破局關(guān)鍵。相較于其他平臺，速賣通為小米量身打造了專屬“Brand+”頻道，搭配本地語言內(nèi)容創(chuàng)作、聯(lián)合營銷活動等定制化服務(wù)，再加上覆蓋歐洲主要國家的倉配網(wǎng)絡(luò)以及阿里系沉淀的品牌信任基因，讓小米得以在海外復(fù)刻國內(nèi)成熟的“品牌體驗閉環(huán)”。

小米的選擇并非孤例，一場頭部品牌的集體遷移正在跨境電商領(lǐng)域上演。2025年，一批長期盤踞亞馬遜類目前列的頭部賣家加速轉(zhuǎn)向速賣通，騎行品牌洛克兄弟、掃地機(jī)器人品牌ILIFE、功能沙發(fā)品牌COMHOMA等均將其設(shè)為主戰(zhàn)場。

一位來自深圳的3D打印品牌商對《科創(chuàng)板日報》記者表示，2025年10月以來其在速賣通的日均銷售額實現(xiàn)了對亞馬遜的反超，要高出30%。

海外雙11期間，ILIFE在速賣通的生意同比增長130%，首次超越亞馬遜平臺；COMHOMA電動沙發(fā)銷量同比翻5倍，多次出現(xiàn)售罄補(bǔ)貨。“達(dá)成同樣銷量，成本只有一半?！盜LIFE總經(jīng)理繆群毅接受《科創(chuàng)板日報》記者表示，道出了眾多品牌遷移的核心動因。

《科創(chuàng)板日報》記者從速賣通方面獲悉，2025年海外雙11期間，超300個品牌在速賣通的單日銷售額達(dá)到亞馬遜的兩倍以上，百萬美元級品牌數(shù)量同比增長80%。

品牌的遷移潮，也反應(yīng)出亞馬遜的戰(zhàn)略盲區(qū)。當(dāng)Temu以低價策略沖擊其基本盤時，亞馬遜將戰(zhàn)略重心一味放在防御價格戰(zhàn)上，卻忽視了中高端品牌商家的流失風(fēng)險。當(dāng)前亞馬遜普遍15%-20%的高傭金、持續(xù)內(nèi)卷的廣告競價，再加上弱品牌識別機(jī)制，不斷壓縮商家利潤空間。有數(shù)據(jù)顯示，2025年亞馬遜Prime Day期間，廣告競價漲幅超30%，不少賣家每單利潤較2024年縮水52%，眾多品牌凈利潤率已從30%滑至10%以內(nèi)。

與此同時，中國電商平臺正從兩端重構(gòu)全球電商格局。Visual Capitalist統(tǒng)計顯示，2025年全球訪問量前三的電商平臺依次為亞馬遜、Temu、速賣通，三大平臺合計占據(jù)65%的市場份額。其中，Temu主打極致效率，以低價策略搶占下沉市場；速賣通則錨定品牌價值，成為中高端品牌出海的新選擇。

出海湃創(chuàng)始人周范才接受《科創(chuàng)板日報》記者表示，在全球經(jīng)濟(jì)格局深度調(diào)整的背景下，速賣通與小米的戰(zhàn)略合作，或許將成為中國品牌出海模式升級的重要注腳，未來更多具備核心競爭力的中國品牌，有望通過精準(zhǔn)的平臺選擇與精細(xì)化運(yùn)營，在全球市場樹立中國品牌的高端形象。

在他看來，隨著中國品牌出海進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，平臺的品牌服務(wù)能力、成本控制能力與本地化運(yùn)營能力，將成為吸引頭部品牌的核心競爭力?！皬男∶椎膽?zhàn)略押注到全行業(yè)的品牌遷移，中國品牌出海正告別流量依賴的舊時代，邁入品牌價值競爭的新階段。”