《科創(chuàng)板日報》12月3日訊（記者 徐賜豪）繼拿下第三方支付牌照完善電商閉環(huán)后，小紅書再放大招。

據(jù)科創(chuàng)日報—企查查APP顯示，小紅書通過旗下核心運營主體行吟信息科技（上海）有限公司，完成對上海生動詩章科技有限公司的全資收購，標(biāo)的公司原股東魏曠已悉數(shù)退出，這意味著小紅書正式將戰(zhàn)略級AI搜索產(chǎn)品“點點”的開發(fā)主體納入集團(tuán)體系。

此次收購的標(biāo)的公司生動詩章科技，成立于2024年8月，注冊資本100萬元，持有基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)等關(guān)鍵資質(zhì)，其核心產(chǎn)品正是今年以來在生活服務(wù)領(lǐng)域快速滲透的AI搜索助手“點點”。

值得注意的是，該公司法定代表人魏曠與小紅書內(nèi)部資深產(chǎn)品經(jīng)理同名且實為同一人，這一關(guān)聯(lián)表明“點點”自誕生之初就帶有明確的戰(zhàn)略協(xié)同屬性，此次全資收購更像是小紅書將孵化中的核心業(yè)務(wù)正式“收編”。

作為小紅書AI戰(zhàn)略的重要落子，“點點”的產(chǎn)品定位精準(zhǔn)錨定生活場景。其核心功能包括整合小紅書站內(nèi)海量真實筆記與全網(wǎng)信息，為用戶提供美食推薦、旅行規(guī)劃、醫(yī)院掛號攻略等垂直領(lǐng)域的精準(zhǔn)解答。2025年2月接入DeepSeek“深度思考”模式后，該產(chǎn)品的響應(yīng)速度提升至3秒，還支持圖文、語音等多模態(tài)提問方式，目前已形成獨立App、微信小程序及小紅書站內(nèi)“問點點”功能的全域布局。

用戶搜索需求的爆發(fā)式增長，成為此次收購的直接驅(qū)動力。小紅書官方此前在2024年年初公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該平臺有70%的月活躍用戶存在搜索行為，其中88%的搜索行為是用戶主動發(fā)起。同時有約9成用戶表示，消費決策會被小紅書的搜索內(nèi)容影響，更有高達(dá)42%的新用戶在每天使用小紅書時就會使用搜索功能。

從商業(yè)邏輯來看，AI搜索正在成為小紅書連接內(nèi)容與交易的關(guān)鍵樞紐。比如在現(xiàn)有生態(tài)中，用戶搜索“羽絨服推薦”后，可直接跳轉(zhuǎn)至商品筆記或直播帶貨頁面，這一“搜索-種草-交易”的閉環(huán)路徑，大幅提升了轉(zhuǎn)化效率。同時，AI算法對長尾筆記的激活能力，也讓中小創(chuàng)作者獲得更多曝光機(jī)會，進(jìn)一步鞏固了內(nèi)容生態(tài)的活力，而生態(tài)繁榮又反哺廣告業(yè)務(wù)價值，形成正向循環(huán)。

但小紅書的AI搜索之路并非坦途。當(dāng)前賽道已進(jìn)入巨頭圍剿階段：字節(jié)跳動“豆包”用戶規(guī)模已突破1.6億，阿里“夸克”、360“納米搜索”也紛紛加碼AI功能。從產(chǎn)品本身來看，“點點”在非生活類搜索中的準(zhǔn)確性不足，圖像識別等多模態(tài)能力仍需提升；用戶習(xí)慣的培養(yǎng)也面臨挑戰(zhàn)，其獨立App下載量僅2萬次，目前仍高度依賴主站導(dǎo)流。

為應(yīng)對挑戰(zhàn)，小紅書已啟動一系列布局：技術(shù)層面深化自研“珠璣大模型”在搜索領(lǐng)域的應(yīng)用，提升冷啟動與興趣探索能力；組織層面引入百度前高管戴麗丹負(fù)責(zé)AI領(lǐng)域投資，重組算法團(tuán)隊強(qiáng)化商業(yè)化效率；生態(tài)層面則通過“問點點”內(nèi)嵌主站的方式，完善“內(nèi)容-搜索-交易”的一站式閉環(huán)。

對于此次收購，小紅書方面相關(guān)人士僅表示“這只是一個正常的公司行為”，但針對選擇全資收購而非獨立發(fā)展以及“點點”未來發(fā)展戰(zhàn)略等核心問題，截至發(fā)稿暫未給出回復(fù)。

海豚社創(chuàng)始人李成東在接受《科創(chuàng)板日報》采訪時表示，當(dāng)前AI技術(shù)變革正深刻影響前端流量生態(tài)，各大平臺均在AI賽道持續(xù)加碼，這是關(guān)乎未來競爭力的關(guān)鍵布局。

在李成東看來，小紅書加碼AI的核心訴求，是將平臺沉淀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為影響消費者購物決策的高效工具。從行業(yè)競爭邏輯出發(fā)，若在AI布局上滯后，小紅書可能面臨用戶向微信等已布局相關(guān)功能的平臺遷移的風(fēng)險，此次收購“點點”開發(fā)團(tuán)隊，正是其基于流量側(cè)穩(wěn)定與用戶行為路徑優(yōu)化的關(guān)鍵考量。

“隨著點點開發(fā)團(tuán)隊正式納入體系，小紅書的AI戰(zhàn)略落地將進(jìn)入加速期。依托平臺海量真實的生活內(nèi)容沉淀與AI搜索的精準(zhǔn)匹配能力，小紅書在內(nèi)容電商賽道的競爭力將進(jìn)一步提升，而這場‘內(nèi)容+AI’的戰(zhàn)略升級，也將為整個行業(yè)帶來新的發(fā)展思路?！崩畛蓶|向記者說道。