《科創(chuàng)板日報》11月19日訊（編輯 宋子喬） 我國既是玩具生產大國，又是玩具消費、出口大國。當前，我國正在大力推進人工智能+行動，積極推動培育智能產品生態(tài)，AI玩具已成為消費新潮流。

工業(yè)和信息化部11月19日舉行新聞發(fā)布會，介紹GB 6675《玩具安全》系列強制性國家標準修訂情況，三個“下功夫”推動AI玩具產業(yè)高質量發(fā)展，成為會議的主要議題之一。

工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司司長何亞瓊表示，人工智能及大模型的應用為玩具產品注入新靈魂，顯著提升玩具產品交互體驗，能互動、能養(yǎng)成、有性格、有記憶的AI玩具深受年輕人喜愛，已成為行業(yè)競爭的新賽道。據(jù)工信部統(tǒng)計，2024年我國AI玩具市場規(guī)模約246億元，預計2025年全年將增至290億元。這意味著，2025年AI玩具的市場規(guī)模將同比增長18%。

何亞瓊表示，下一步，工信部將加強與相關部門的工作協(xié)同，共同推動AI玩具產業(yè)高質量發(fā)展。

一是在政策保障上下功夫。將會同相關部門制定發(fā)布促進消費品供需適配性的實施方案，引導玩具企業(yè)應用AI技術創(chuàng)造更多新需求。AI玩具將激發(fā)孩子的創(chuàng)造力，提供個性化陪伴并在互動中引導孩子學習和成長。

二是在促進產品創(chuàng)新上下功夫。鼓勵玩具企業(yè)和AI技術企業(yè)強強聯(lián)合，融合市場需求洞察和新技術集成應用的優(yōu)勢，把更多的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入玩具中，打造更多AI玩具爆款，引領消費潮流，讓孩子們沉浸式體驗AI科技、中國文化。

三是在規(guī)范產業(yè)發(fā)展上下功夫。針對消費者比較關注的AI玩具數(shù)據(jù)安全、網絡安全等問題，工信部將會同相關部門加強研判，在指導玩具企業(yè)加強技術防護的同時，適時研究制定相關標準，切實保障AI玩具質量安全和數(shù)據(jù)隱私安全。

AI玩具是將人工智能（對話模型、語音識別、情感計算、知識圖譜等）嵌入傳統(tǒng)玩具，賦予玩具交互、記憶與場景感知能力的產品。與傳統(tǒng)的玩具產品相比，AI玩具搭載大模型，可以通過語音識別合成、人臉識別、表情分析、手勢識別、觸覺感知與反饋、圖像識別、自然語言處理、深度學習、情感分析等技術，實現(xiàn)玩具和人的自然、多樣交互和反饋，提供個性化的學習和娛樂體驗。

AI玩具精準切中當代消費者的多元化需求，其火爆核心動因主要來自“教育”和“陪伴”兩大價值。憑借強互動、強情感鏈接的優(yōu)勢，其應用場景正從單一的兒童娛樂向多元化陪伴需求拓展，覆蓋不同年齡段、生活場景與特殊需求群體，引領玩具行業(yè)邁向情感陪伴的新時代。

大廠前高管扎堆 國內供應鏈優(yōu)勢明顯

從產業(yè)端來看，AI明星公司OpenAI便投資了兒童游戲生成器公司Heeyo，Heeyo平臺擁有20種語言，可幫助兒童、家長和教育工作者設計游戲，還內置2000多項學習活動，如閱讀書籍、學習科學或創(chuàng)作故事等。

2025年上半年，國內AI玩具賽道完成了多起億元級融資，其中最具代表性的是，AI玩具企業(yè)“躍然創(chuàng)新（Haivivi）”于2025年8月25日宣布完成2億元A輪系列融資。本輪融資由中金資本旗下基金、紅杉中國、華山資本、愉悅資本領投，招銀國際等共同參投，Brizan Ventures等老股東持續(xù)加注，質變資本擔任獨家財務顧問。8月26日，躍然創(chuàng)新正式推出旗下第二代產品——全球首款搭載端到端語音模型的AI玩具CocoMate系列，新品首發(fā)陣容包括重磅IP奧特曼以及Haivivi首個原創(chuàng)IP“泡泡”，該系列還將陸續(xù)上線如財神爺、塔羅貓、愛心熊等一系列角色，目標人群也將從孩子進一步延伸至成年人群體。

躍然創(chuàng)新聯(lián)合創(chuàng)始人高峰此前還表示，國內在硬件制造領域有強大的供應鏈優(yōu)勢，以自身為例，其生產周期在30天左右即可完成。

另有多家國內公司早早布局，A股上市公司中，實豐文化、湯姆貓、奧飛娛樂、星輝娛樂等都曾明確表示正積極推進AI玩具業(yè)務；初創(chuàng)公司中，F(xiàn)oloToy也已經打響名氣，更有出身美團、學而思等的多位大廠前高管扎堆創(chuàng)業(yè)，進入AI兒童陪伴賽道。據(jù)《科創(chuàng)板日報》不完全梳理：

初創(chuàng)公司FoloToy公司推出了AI玩具Fofo。FoloToy旗下的Magicbox（魔匣），是一款集成了AI技術的智能對話盒子，體積小巧，便于安裝在任何玩具上，家長不僅可以設計Fofo的角色對話，還能克隆自己的聲音到Fofo上；

前美團副總裁包塔創(chuàng)立的奇點靈智，針對兒童群體開發(fā)搭載大模型的AI智能硬件；

前微軟DPS全球方案創(chuàng)新部門總經理郭志創(chuàng)立億家億伴，推出AI毛絨玩具“愛小伴”；

前第四范式AIOS總經理黃纓寧成立貝陪科技，聚焦AI大模型教育陪伴的相關玩具硬件；

安克創(chuàng)新的謝羽佳則創(chuàng)立三耳貓科技，聚焦兒童AI硬件方向；

原小鵬機器人產品設計負責人孫兆治成立珞博智能，主攻AI陪伴機器人，其首款產品定位為“AI潮玩”。

華安證券稱，隨著AI技術快速迭代，AI玩具有望從細分賽道躍升為主流消費新寵。情感經濟崛起、IP授權與場景創(chuàng)新或將推動AI玩具的市場規(guī)模持續(xù)擴張。

中金公司看好AI玩具的同時，提示該市場的發(fā)展伴隨著不容忽視的風險與挑戰(zhàn)。

首要問題是兒童信息安全與隱私保護。AI玩具常通過攝像頭、麥克風等傳感器收集兒童聲紋、面部圖像、行為軌跡乃至家庭環(huán)境信息，其隱蔽采集與潛在濫用風險亟需嚴格的數(shù)據(jù)隱私保障。

其次，未成年人過度依賴AI玩具可能影響其社交技能和情感認知能力的發(fā)展，例如減少真實人際互動、難以適應延遲反饋或被擬人化情感表達誤導。

此外，技術實現(xiàn)層面亦面臨多重挑戰(zhàn)：多模態(tài)交互的響應延遲可能超出兒童耐心閾值；硬件設計需兼顧低功耗、避免過熱風險與響應準確度；同時，確保AI模型信息傳達的有效性、合規(guī)性以及正向價值觀引導也至關重要。