財聯(lián)社11月17日訊（記者 張屹鵬）華為在汽車業(yè)務(wù)上的“雙軌并行”，即將形成全新品牌、產(chǎn)品格局。日前，東風(fēng)、廣汽接連官宣與華為合作的新進(jìn)展——東風(fēng)汽車表示，項目代號為DH的東風(fēng)與華為聯(lián)手打造的全新品牌將于11月20日發(fā)布，中文品牌名屆時一并揭曉。

國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局信息顯示，目前華為車BU的運營公司深圳引望已申請注冊“寶境”、“瞬境”、“逸境”、“元境”等多個“境”字商標(biāo)，東風(fēng)汽車亦有過相關(guān)注冊。財聯(lián)社記者在查閱前述商標(biāo)后發(fā)現(xiàn)，深圳引望、東風(fēng)汽車曾分別于4月1日、6月12日注冊“奕境”、“東風(fēng)奕境”商標(biāo)，國際分類12。

此前的10月9日，東風(fēng)奕派宣布，為DH項目公開征集品牌中文命名、LOGO設(shè)計。東風(fēng)奕派在品牌名一項中特別提到，品牌中文名稱設(shè)定為兩個字，并給出了如“X境”的參考范式。

“11月20日僅發(fā)布（DH項目的）品牌名，品牌定位還在內(nèi)部研討確認(rèn)中。”有接近該項目的業(yè)內(nèi)人士透露。

相較DH項目的“懸而未決”，廣汽與華為合作的項目已于此前公布品牌名稱。啟境汽車于稍早些時候宣布，其將于11月20日舉辦的華為乾崑大會上正式對外發(fā)布。“華為方面已有幾百人長期在‘啟境’駐場，共同打造這個全新品牌?！睆V汽集團(tuán)董事長馮興亞表示透露，華為從產(chǎn)品定義到用戶體驗全程陪跑，深度賦能。“‘啟境’品牌首款產(chǎn)品將于2026年中上市，全棧搭載華為乾崑智能解決方案。”

除零部件模式外，華為在汽車業(yè)務(wù)端的模式主要以鴻蒙智行、華為乾崑為主，前者已推出“五界”，即，賽力斯問界、奇瑞智界、北汽享界、江淮尊界，以及上汽尚界；而后者“三境”包括寶駿華境、廣汽啟境，及即將發(fā)布的與東風(fēng)合作的“第三境”。

業(yè)界普遍認(rèn)為，2025年對于前述兩條華為汽車業(yè)務(wù)線均非常重要。華為常務(wù)董事、產(chǎn)品投資委員會主任、終端BG董事長余承東曾于10月底表示，鴻蒙智行全系交付突破100萬臺，用時43個月；據(jù)華為智能汽車解決方案BU CEO靳玉志透露，截至今年10月，華為乾崑合作車型單月銷量已突破10萬臺。

“目前華為的‘汽車局’兵分兩路，鴻蒙智行‘五界’已成型的背景下，華為車BU則處于業(yè)務(wù)快速上升周期，‘三境’的表現(xiàn)將十分關(guān)鍵。”在行業(yè)人士看來，當(dāng)下的華為在汽車業(yè)務(wù)端的發(fā)展不同于前幾年，目前已行至非常重要的發(fā)力期與上升期。“除品牌、產(chǎn)品陣容持續(xù)擴(kuò)張之外，如何協(xié)同主機(jī)廠合作伙伴做好生產(chǎn)交付、售后服務(wù)、用戶運營將成為華為在即將到來的2026年首要任務(wù)。”