《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》11月12日訊（記者 黃心怡）今年的購(gòu)物節(jié)周期再度刷新紀(jì)錄。電商平臺(tái)自中秋國(guó)慶假期剛結(jié)束就鳴槍開(kāi)跑，促銷(xiāo)活動(dòng)最長(zhǎng)將持續(xù)至11月14日晚，超長(zhǎng)待機(jī)三十多天。

雖然迎來(lái) “史上最長(zhǎng)雙11”紀(jì)錄，但今年消費(fèi)者的普遍體感是雙十一的氣氛并不濃烈。

在艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅看來(lái)，過(guò)去兩三年雙11的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力以及增量不明顯，產(chǎn)品創(chuàng)新不足是原因之一。而今年“雙11”的一大變化是，AI驅(qū)動(dòng)的新興消費(fèi)電子正從“極客”嘗鮮走向大眾市場(chǎng)。雖未迎來(lái)整體市場(chǎng)爆發(fā)，但已展現(xiàn)出較快的增速與市場(chǎng)潛力。

京東的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)?！犊苿?chuàng)板日?qǐng)?bào)》從京東方面獲悉，雙11期間京東3C數(shù)碼AI產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%；包括AI平板、AI大屏手機(jī)都位列3C數(shù)碼整體品類(lèi)增速排行的TOP5。同時(shí)，大屏AI手機(jī)、游戲筆記本的C2M定制比例分別超過(guò)30%和50%。此外，智能眼鏡成交額增速346%。

IDC中國(guó)研究總監(jiān)潘雪菲也告訴《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》，在陪伴教育和編程方面，機(jī)器人產(chǎn)品增長(zhǎng)快速。

近日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快場(chǎng)景培育和開(kāi)放推動(dòng)新場(chǎng)景大規(guī)模應(yīng)用的實(shí)施意見(jiàn)》，其中提到在辦公、社交、消費(fèi)、娛樂(lè)等領(lǐng)域探索應(yīng)用元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)、智能算力、機(jī)器人等技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合。

張毅對(duì)此認(rèn)為，這從某種意義上在政策層面為AI智能產(chǎn)品向更高、更廣、更深層次的創(chuàng)新，奠定了基礎(chǔ)。

▍智能眼鏡成交額增速346%

京東的數(shù)據(jù)顯示，雙11期間3C數(shù)碼成交額增速TOP3的品類(lèi)為智能眼鏡（346%）、數(shù)碼相機(jī)（238%）、運(yùn)動(dòng)相機(jī)（220%）

《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者在京東的智能眼鏡熱賣(mài)榜上看到，排名前五的分別為小米、ROKID、影目科技IMMOGO3、雷鳥(niǎo)、影目科技IMMOGO2。其中小米AI眼鏡顯示30日售出2000件，影目INMO多款眼鏡合計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)1500件，ROKID多款眼鏡銷(xiāo)量超過(guò)1000件。

京東雙11智能眼鏡實(shí)時(shí)競(jìng)速榜顯示，10月9日-11月12日期間，在智能眼鏡領(lǐng)域，小米、影目INMO、ROKID位居TOP3。而在11月10日剛剛開(kāi)售的小度眼鏡則位列第八。

天貓?zhí)詫毜臄?shù)據(jù)里，阿里夸克AI眼鏡則占據(jù)優(yōu)勢(shì)。在XR設(shè)備熱賣(mài)榜中，夸克AI眼鏡位列第一，ROKID、雷鳥(niǎo)、XREA、小米分居2至5位。

夸克AI眼鏡自10月24日零點(diǎn)開(kāi)啟預(yù)售，天貓頁(yè)面顯示，目前其預(yù)售銷(xiāo)量超過(guò)5000臺(tái)。

IDC中國(guó)研究總監(jiān)潘雪菲認(rèn)為， 今年雙十一AI眼鏡市場(chǎng)整體來(lái)看非?；钴S，從供給端來(lái)看，包括阿里、百度、暴龍等多款新品在雙十一開(kāi)啟預(yù)售，同時(shí)Rokid、雷鳥(niǎo)、INMO、魅族等品牌的新品也集中上市。

“從銷(xiāo)量表現(xiàn)看這種活躍也直接反映在了消費(fèi)端，AI眼鏡已成為增長(zhǎng)最快的趨勢(shì)品類(lèi)之一，成交額同比呈現(xiàn)數(shù)倍增長(zhǎng)。我們認(rèn)為當(dāng)前活躍的市場(chǎng)供給，伴隨持續(xù)完善的生態(tài)構(gòu)建和價(jià)格下探，將共同推動(dòng)智能眼鏡走向更大范圍的普及，整個(gè)智能眼鏡市場(chǎng)未來(lái)還有巨大的增長(zhǎng)潛力?！?/p>

根據(jù)IDC預(yù)計(jì)，2026年中國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)出貨量將達(dá)到491.5萬(wàn)臺(tái)，同比將增長(zhǎng)72.7%。

▍陪伴教育機(jī)器人增速較快

在機(jī)器人和AI玩具方面，松延小布米在京東首發(fā)預(yù)售800臺(tái)；Fuzozo芙崽銷(xiāo)量較6月提升超25倍。

《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者在京東智能機(jī)器人榜單中看到，商湯元蘿卜機(jī)器人位列第3位，宇樹(shù)Go2機(jī)器狗位列第5位，它們?cè)?5日內(nèi)銷(xiāo)量均為超200件。此外，ropet AI寵物機(jī)器人、盧卡Luka讀書(shū)機(jī)等也有超200件的銷(xiāo)量。

在AI玩具榜中，F(xiàn)uzozo芙崽AI潮玩以超1000件銷(xiāo)量位列第二，優(yōu)必選萌UU陪伴智能機(jī)器人位列第9，銷(xiāo)量超200件。

IDC中國(guó)研究總監(jiān)潘雪菲認(rèn)為，消費(fèi)端機(jī)器人的市場(chǎng)仍集中在教育領(lǐng)域，尤其在陪伴教育和編程方面，機(jī)器人產(chǎn)品增長(zhǎng)快速，比如編程機(jī)器人，棋牌類(lèi)機(jī)器人等增長(zhǎng)快速。

在AI玩具和陪伴機(jī)器人方面，張毅也表示，教育屬性是主要的購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)力?！澳壳爸悄芡婢哒w市場(chǎng)增量比較快，雙11最近這一個(gè)月左右，內(nèi)置大模型的智能對(duì)話、娃娃、AI編程機(jī)器人、智能顯微鏡等這些產(chǎn)品都是不錯(cuò)的。可以看到，寓教于樂(lè)，把玩具和教育工具二者進(jìn)行很好的融合和平衡，這是讓消費(fèi)者更愿意付費(fèi)和產(chǎn)生市場(chǎng)溢價(jià)的主要因素?！?/p>

▍從“極客嘗新”向大眾市場(chǎng)轉(zhuǎn)型

張毅向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》分析，今年雙11期間的一大變化就是AI驅(qū)動(dòng)的新型消費(fèi)電子品類(lèi)，從過(guò)去的“極客嘗新”，向大眾市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。“雖然還談不上整體市場(chǎng)的爆發(fā)，但增長(zhǎng)是比較大的?！?/p>

其中，智能眼鏡主要聚焦于觀影、游戲及移動(dòng)辦公等應(yīng)用場(chǎng)景。機(jī)器狗與陪伴機(jī)器人則逐漸從實(shí)驗(yàn)室和企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，延伸至中高收入群體及科技愛(ài)好者之中，市場(chǎng)對(duì)具備科技感、娛樂(lè)性以及情感價(jià)值的高端產(chǎn)品已展現(xiàn)出較強(qiáng)的需求。但總體來(lái)看，價(jià)格因素仍是阻礙其大規(guī)模普及的一大鴻溝。

此外，掃地機(jī)器人作為相對(duì)成熟的品類(lèi)，銷(xiāo)量表現(xiàn)較為穩(wěn)健。其發(fā)展正從基礎(chǔ)的清潔功能，朝著全程全自動(dòng)免維護(hù)的方向演進(jìn)，并借助AI技術(shù)不斷提升產(chǎn)品的自動(dòng)化水平與用戶體驗(yàn)。

從未來(lái)發(fā)展來(lái)看，AI/ AR眼鏡仍將處于技術(shù)快速迭代的階段。目前其所實(shí)現(xiàn)的功能相對(duì)基礎(chǔ)，適用場(chǎng)景也較為有限。下一步的發(fā)展方向，是使其從“手機(jī)伴侶”逐漸轉(zhuǎn)向“個(gè)人計(jì)算中心”。

張毅判斷，行業(yè)爆發(fā)的關(guān)鍵，可能在于出現(xiàn)殺手級(jí)應(yīng)用，既涵蓋個(gè)人在社交、游戲與工作等方面的需求，也包含企業(yè)級(jí)應(yīng)用。而實(shí)現(xiàn)這一愿景的核心制約因素，仍在于電池、顯示等底層技術(shù)的進(jìn)一步突破。

機(jī)器人及機(jī)器狗領(lǐng)域，則正朝著基于情感連接的娛樂(lè)伴侶與教育工具方向轉(zhuǎn)型。對(duì)于AI玩具，關(guān)鍵在于將剛性的教育需求與彈性的娛樂(lè)體驗(yàn)相融合，從而重塑兒童娛樂(lè)與教育產(chǎn)業(yè)，未來(lái)市場(chǎng)空間具備較高的天花板。

整體來(lái)看，今年“雙11”期間AI相關(guān)硬件的銷(xiāo)售表現(xiàn)僅是一個(gè)開(kāi)端。

“隨著AI技術(shù)對(duì)硬件產(chǎn)品的持續(xù)賦能，未來(lái)受影響的將不僅是消費(fèi)電子領(lǐng)域，幾乎所有帶電產(chǎn)品都有機(jī)會(huì)被重新定義。對(duì)消費(fèi)電子行業(yè)而言，未來(lái)10到15年內(nèi)，AI賦能硬件都將是一個(gè)極具想象空間的增長(zhǎng)引擎?！睆堃惴Q(chēng)。