財聯(lián)社11月9日訊（記者 胡皓瓊）熱門文旅打卡地，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”“IP效應(yīng)”搶鏡，上海名創(chuàng)優(yōu)品IP樂園店（全球壹號店）擠滿消費(fèi)者。

在第八屆進(jìn)博會期間，財聯(lián)社記者來到位于南京東路的名創(chuàng)優(yōu)品IP樂園店（全球壹號店）看到，店內(nèi)3層樓皆人流密集，還能聽到不少說韓語、泰語、英語的游客逛店。店外亦有游客正排著隊，等待入場。

名創(chuàng)優(yōu)品IP樂園店（全球壹號店）2樓人流情況（財聯(lián)社記者 攝）

“我們?nèi)肟谔幵谧鱿蘖?，平日客單量日?600左右 ，周末為5000左右，周末進(jìn)店人次1萬左右。接待的外國游客量與國內(nèi)游客量大約對半開，由于韓國距離中國近，韓國游客來華旅游較多，該店接待的韓國游客數(shù)量也居多?！泵麆?chuàng)優(yōu)品（09896.HK）華東一區(qū)區(qū)域經(jīng)理楊玉琳告訴財聯(lián)社記者，公司所有樂園店店態(tài)，一定會開在城市的核心商圈或步行街這類自帶客流的地方。

根據(jù)航旅縱橫數(shù)據(jù)，今年以來截至11月初，入境民航旅客量超3490萬人次，同比增長約20%，主要來自日本、韓國、泰國。不久前上海文旅局公布的前三季度上海入境游客數(shù)據(jù)顯示，截至9月底，來滬韓國游客總數(shù)達(dá)61.98萬人次，同比增幅達(dá)121.09%，接待量和增速均穩(wěn)居來滬入境游主要客源國首位。

據(jù)楊玉琳介紹，考慮到南京東路這一地理位置，來自世界各地的游客居多，這些游客都會傾向為IP買單，疊加南京東路年輕人客群是主力，因此公司將該店布局成80%的商品為IP商品，同時該店80%的銷售占比來源于IP產(chǎn)品，主要為迪士尼、三麗鷗、Chiikawa。

除了文旅客流量帶動之外，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”“IP效應(yīng)”也是主要的線下消費(fèi)推手。

“今年4月份，我們把店內(nèi)一塊區(qū)域，從寵物專區(qū)全部改為迪士尼專區(qū)后，該區(qū)的業(yè)績較此前寵物專區(qū)提升了2.6倍。該店于2024年9月底開店，開業(yè)以來累計發(fā)售的IP達(dá)156個，其中15個IP為該全球壹號店首發(fā)。首發(fā)產(chǎn)品一般會在樂園店上新一周后，再向其他店態(tài)逐步鋪開?！睏钣窳胀嘎?，IP也會以年為單位進(jìn)行淘汰，目前店內(nèi)在售IP仍有135個，后續(xù)會對淘汰IP做更新替代。