財(cái)聯(lián)社10月15日訊（編輯 劉蕊）美東時(shí)間周二，全球領(lǐng)先的技術(shù)研究與咨詢公司Omdia的最新研究顯示，2025 年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)3%，這表明在本季度內(nèi)重大產(chǎn)品發(fā)布所推動(dòng)的強(qiáng)勁產(chǎn)品更新?lián)Q代需求的帶動(dòng)下，手機(jī)市場(chǎng)重新恢復(fù)了增長(zhǎng)勢(shì)頭。

全球智能手機(jī)出貨量強(qiáng)勁增長(zhǎng)

今年第三季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)換機(jī)需求表現(xiàn)強(qiáng)勁，多家供應(yīng)商也在第四季度繁忙銷售期之前，在各渠道提前準(zhǔn)備庫(kù)存。在這些因素推動(dòng)下，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

三星連續(xù)第三個(gè)季度保持領(lǐng)先地位，在全球的市場(chǎng)份額達(dá)到19%，這得益于其Galaxy A系列持續(xù)的銷量?jī)?yōu)勢(shì)以及升級(jí)后的第七代可折疊產(chǎn)品陣容。

蘋果公司iPhone的出貨量則同比增長(zhǎng)了4%，實(shí)現(xiàn)了有史以來(lái)最強(qiáng)勁的第三季度銷售業(yè)績(jī)。由于 iPhone 17系列上市后初期需求強(qiáng)勁，蘋果成功占據(jù)了全球18%的市場(chǎng)份額。

小米又迎來(lái)了一個(gè)平穩(wěn)的季度，市場(chǎng)份額達(dá)到14%，而傳音控股和vivo各自占據(jù)了9%的市場(chǎng)份額，這五家公司共同構(gòu)成了該季度的前五大供應(yīng)商。

全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額分布情況

手機(jī)消費(fèi)需求正在回升

Omdia公司的研究經(jīng)理Le Xuan Chiew表示：“隨著今年年初市場(chǎng)的不穩(wěn)定局面逐漸過(guò)去，消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的升級(jí)和更換需求正在回升，從而推動(dòng)了市場(chǎng)的發(fā)展。從排名前五的供應(yīng)商的數(shù)據(jù)來(lái)看，與去年第三季度相比，它們的業(yè)務(wù)都有所增長(zhǎng)?！?/p>

“行業(yè)最大規(guī)模的發(fā)布活動(dòng)所獲得的反響是積極的，因?yàn)轭I(lǐng)先的供應(yīng)商在硬件和軟件之間進(jìn)行了合理的平衡。本季的硬件亮點(diǎn)——折疊屏手機(jī)、超薄手機(jī)、鮮艷色彩和后蓋顯示屏——吸引了人們的關(guān)注。與前幾個(gè)季度相比，一些供應(yīng)商提高了生產(chǎn)目標(biāo)，因?yàn)樽畛醯男枨蟪隽祟A(yù)期?！?/p>

Le Xuan Chiew指出，消費(fèi)者的回歸需求也凸顯了有效進(jìn)行產(chǎn)品分類的重要性，而iPhone 17系列在這方面表現(xiàn)尤為突出。

具體來(lái)看，今年第三季度，iPhone 17基礎(chǔ)款在保持原價(jià)不變的情況下實(shí)現(xiàn)了存儲(chǔ)容量的升級(jí)，超出了一線市場(chǎng)的預(yù)期，而iPhone 17 Pro和Pro Max也繼續(xù)在全球范圍內(nèi)吸引消費(fèi)者。iPhone Air的出貨量仍然較少，但其營(yíng)銷效果表現(xiàn)強(qiáng)勁，是蘋果公司進(jìn)行核心技術(shù)測(cè)試的重要平臺(tái)，可能為蘋果未來(lái)的設(shè)備形態(tài)創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。

“許多供應(yīng)商利用了2025年上半年的淡季來(lái)調(diào)整庫(kù)存、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)并戰(zhàn)略性地優(yōu)化上市周期，現(xiàn)在他們正受益于重新激發(fā)的消費(fèi)者需求，”Le Xuan Chiew補(bǔ)充道，

“傳音控股公司在這方面表現(xiàn)特別突出，與去年第三季度相比實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，達(dá)到了有史以來(lái)最高的第三季度銷量。這種增長(zhǎng)得益于年初謹(jǐn)慎的庫(kù)存管理、中東和非洲地區(qū)需求的恢復(fù)以及諸如 Hot 60和Smart 10系列等更新型號(hào)系列的推出。”

不過(guò)，全球經(jīng)濟(jì)方面的擔(dān)憂和不確定性仍對(duì)供應(yīng)商的戰(zhàn)略規(guī)劃造成了影響，許多供應(yīng)商不得不謹(jǐn)慎地平衡規(guī)模、盈利能力和營(yíng)收目標(biāo)。

“在即將到來(lái)的不利因素面前，供應(yīng)商們?nèi)员３种?jǐn)慎態(tài)度，但短期內(nèi)能否取得成功將取決于能否明確識(shí)別出具有有效市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷策略的明確機(jī)會(huì)?！?/p>

競(jìng)爭(zhēng)壓力和成本壓力仍然巨大

Omdia的高級(jí)分析師魯納·比約霍夫德（Runar Bj?rhovde）表示：“當(dāng)前市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力十分激烈，許多供應(yīng)商的盈利能力正面臨巨大挑戰(zhàn)。”

“例如，物料成本的不斷上漲正在加劇競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)與利潤(rùn)之間的平衡問(wèn)題。包括存儲(chǔ)和內(nèi)存在內(nèi)的半導(dǎo)體產(chǎn)品正承受著巨大（上漲）壓力，因?yàn)樵跀?shù)據(jù)中心和人工智能投資的高速增長(zhǎng)背景下，智能手機(jī)廠商們正在爭(zhēng)奪產(chǎn)能。”

事實(shí)是，競(jìng)爭(zhēng)壓力和品牌管理成本短期內(nèi)都無(wú)法得到緩解，因此各大手機(jī)供應(yīng)商必須抓住更多機(jī)會(huì)來(lái)增加收入并提升自身在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。訂閱服務(wù)、配件、捆綁產(chǎn)品以及生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的附加銷售都已成為強(qiáng)化消費(fèi)者主張、規(guī)劃盈利路徑的關(guān)鍵重點(diǎn)領(lǐng)域。

Omdia指出，目前在新興市場(chǎng)實(shí)施上述策略的難度將尤為突出，因?yàn)樵谶@些市場(chǎng)，入門級(jí)設(shè)備占據(jù)主導(dǎo)地位。在這種情況下，通過(guò)提供融資方案來(lái)避免價(jià)格戰(zhàn)，可以使運(yùn)營(yíng)模式更具可持續(xù)性，同時(shí)也能讓設(shè)備保持對(duì)消費(fèi)者的可及性。