財聯(lián)社10月15日訊（編輯 劉蕊）美東時間周二，全球領(lǐng)先的技術(shù)研究與咨詢公司Omdia的最新研究顯示，2025 年第三季度全球智能手機(jī)市場同比增長3%，這表明在本季度內(nèi)重大產(chǎn)品發(fā)布所推動的強(qiáng)勁產(chǎn)品更新?lián)Q代需求的帶動下，手機(jī)市場重新恢復(fù)了增長勢頭。

全球智能手機(jī)出貨量強(qiáng)勁增長

今年第三季度，全球智能手機(jī)市場換機(jī)需求表現(xiàn)強(qiáng)勁，多家供應(yīng)商也在第四季度繁忙銷售期之前，在各渠道提前準(zhǔn)備庫存。在這些因素推動下，全球智能手機(jī)市場出貨量增長強(qiáng)勁。

三星連續(xù)第三個季度保持領(lǐng)先地位，在全球的市場份額達(dá)到19%，這得益于其Galaxy A系列持續(xù)的銷量優(yōu)勢以及升級后的第七代可折疊產(chǎn)品陣容。

蘋果公司iPhone的出貨量則同比增長了4%，實(shí)現(xiàn)了有史以來最強(qiáng)勁的第三季度銷售業(yè)績。由于 iPhone 17系列上市后初期需求強(qiáng)勁，蘋果成功占據(jù)了全球18%的市場份額。

小米又迎來了一個平穩(wěn)的季度，市場份額達(dá)到14%，而傳音控股和vivo各自占據(jù)了9%的市場份額，這五家公司共同構(gòu)成了該季度的前五大供應(yīng)商。

全球智能手機(jī)市場份額分布情況

手機(jī)消費(fèi)需求正在回升

Omdia公司的研究經(jīng)理Le Xuan Chiew表示：“隨著今年年初市場的不穩(wěn)定局面逐漸過去，消費(fèi)者對智能手機(jī)的升級和更換需求正在回升，從而推動了市場的發(fā)展。從排名前五的供應(yīng)商的數(shù)據(jù)來看，與去年第三季度相比，它們的業(yè)務(wù)都有所增長?！?/p>

“行業(yè)最大規(guī)模的發(fā)布活動所獲得的反響是積極的，因?yàn)轭I(lǐng)先的供應(yīng)商在硬件和軟件之間進(jìn)行了合理的平衡。本季的硬件亮點(diǎn)——折疊屏手機(jī)、超薄手機(jī)、鮮艷色彩和后蓋顯示屏——吸引了人們的關(guān)注。與前幾個季度相比，一些供應(yīng)商提高了生產(chǎn)目標(biāo)，因?yàn)樽畛醯男枨蟪隽祟A(yù)期?！?/p>

Le Xuan Chiew指出，消費(fèi)者的回歸需求也凸顯了有效進(jìn)行產(chǎn)品分類的重要性，而iPhone 17系列在這方面表現(xiàn)尤為突出。

具體來看，今年第三季度，iPhone 17基礎(chǔ)款在保持原價不變的情況下實(shí)現(xiàn)了存儲容量的升級，超出了一線市場的預(yù)期，而iPhone 17 Pro和Pro Max也繼續(xù)在全球范圍內(nèi)吸引消費(fèi)者。iPhone Air的出貨量仍然較少，但其營銷效果表現(xiàn)強(qiáng)勁，是蘋果公司進(jìn)行核心技術(shù)測試的重要平臺，可能為蘋果未來的設(shè)備形態(tài)創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。

“許多供應(yīng)商利用了2025年上半年的淡季來調(diào)整庫存、優(yōu)化運(yùn)營并戰(zhàn)略性地優(yōu)化上市周期，現(xiàn)在他們正受益于重新激發(fā)的消費(fèi)者需求，”Le Xuan Chiew補(bǔ)充道，

“傳音控股公司在這方面表現(xiàn)特別突出，與去年第三季度相比實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，達(dá)到了有史以來最高的第三季度銷量。這種增長得益于年初謹(jǐn)慎的庫存管理、中東和非洲地區(qū)需求的恢復(fù)以及諸如 Hot 60和Smart 10系列等更新型號系列的推出。”

不過，全球經(jīng)濟(jì)方面的擔(dān)憂和不確定性仍對供應(yīng)商的戰(zhàn)略規(guī)劃造成了影響，許多供應(yīng)商不得不謹(jǐn)慎地平衡規(guī)模、盈利能力和營收目標(biāo)。

“在即將到來的不利因素面前，供應(yīng)商們?nèi)员３种?jǐn)慎態(tài)度，但短期內(nèi)能否取得成功將取決于能否明確識別出具有有效市場推廣和營銷策略的明確機(jī)會?！?/p>

競爭壓力和成本壓力仍然巨大

Omdia的高級分析師魯納·比約霍夫德（Runar Bj?rhovde）表示：“當(dāng)前市場的競爭壓力十分激烈，許多供應(yīng)商的盈利能力正面臨巨大挑戰(zhàn)?！?/p>

“例如，物料成本的不斷上漲正在加劇競爭定價與利潤之間的平衡問題。包括存儲和內(nèi)存在內(nèi)的半導(dǎo)體產(chǎn)品正承受著巨大（上漲）壓力，因?yàn)樵跀?shù)據(jù)中心和人工智能投資的高速增長背景下，智能手機(jī)廠商們正在爭奪產(chǎn)能?！?/p>

事實(shí)是，競爭壓力和品牌管理成本短期內(nèi)都無法得到緩解，因此各大手機(jī)供應(yīng)商必須抓住更多機(jī)會來增加收入并提升自身在市場中的競爭力。訂閱服務(wù)、配件、捆綁產(chǎn)品以及生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的附加銷售都已成為強(qiáng)化消費(fèi)者主張、規(guī)劃盈利路徑的關(guān)鍵重點(diǎn)領(lǐng)域。

Omdia指出，目前在新興市場實(shí)施上述策略的難度將尤為突出，因?yàn)樵谶@些市場，入門級設(shè)備占據(jù)主導(dǎo)地位。在這種情況下，通過提供融資方案來避免價格戰(zhàn)，可以使運(yùn)營模式更具可持續(xù)性，同時也能讓設(shè)備保持對消費(fèi)者的可及性。