《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》5月23日訊，今日港股盤(pán)后，名創(chuàng)優(yōu)品公布其截至2025年3月31日一季度財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品2025年第一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)18.9%至44.27億元；毛利同比增長(zhǎng)21.1%至19.58億元，毛利率為44.2%，上一年同期為43.4%。

凈利潤(rùn)方面，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.87億元，低于預(yù)估的6.613億元，而去年同期為6.17億元，同比下降4.86%；經(jīng)調(diào)整EBITDA利潤(rùn)率23.4%，2024年同期則為25.9%。

截止發(fā)稿前，名創(chuàng)優(yōu)品港股下跌1.63%，收盤(pán)報(bào)收42.25港元，名創(chuàng)優(yōu)品美股盤(pán)前大跌近11%，報(bào)收19.81美元。

利潤(rùn)承壓，海外成增長(zhǎng)引擎

具體來(lái)看，一季度名創(chuàng)優(yōu)品中國(guó)內(nèi)地營(yíng)收24.9億元，同比增長(zhǎng)9%，同店日均銷環(huán)比改善，年至今同店日均銷邊際持續(xù)改善。

截至目前，MINISO LAND已開(kāi)業(yè)8家，另有15家正在籌備;旗艦店數(shù)量達(dá)43家，150家正在規(guī)劃中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，名創(chuàng)優(yōu)品一季度新開(kāi)門(mén)店的平均店效較2024年同期的新店提升27%，大店業(yè)績(jī)占比持續(xù)擴(kuò)大。 其中，名創(chuàng)優(yōu)品重點(diǎn)打造MINISO LAND這一標(biāo)桿店型。自2024年8月天津首店開(kāi)業(yè)以來(lái)，上海、北京、貴陽(yáng)等地的MINISO LAND相繼落地。

海外市場(chǎng)方面，2025年第一季度，名創(chuàng)優(yōu)品品牌海外業(yè)務(wù)收入達(dá)15.9億元，實(shí)現(xiàn)30%的同比增速。同時(shí)，海外收入占集團(tuán)總收入占比持續(xù)提升，同比提升三個(gè)百分點(diǎn)。

門(mén)店數(shù)量方面，截至2025年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)門(mén)店總量達(dá)到7768家，其中名創(chuàng)優(yōu)品品牌海外門(mén)店已達(dá)3213家，同比凈新開(kāi)617家門(mén)店。

按地區(qū)來(lái)看，來(lái)自中國(guó)以外的亞洲門(mén)店數(shù)量為1663家，同比增加261家；北美洲門(mén)店數(shù)量375家，同比增加184家；拉丁美洲有646家門(mén)店，同比增加83家；歐洲有301家，同比增加64家；其他地區(qū)的數(shù)量為228家，同比增加25家。

財(cái)報(bào)中特別提到，名創(chuàng)優(yōu)品聚焦美國(guó)24個(gè)核心州，通過(guò)集群式布局顯著提升運(yùn)營(yíng)效率，同時(shí)成立北美專項(xiàng)商品組，針對(duì)美國(guó)店鋪形態(tài)、門(mén)店定位，做針對(duì)性貨品傾斜，重點(diǎn)打造適銷爆品系列。

針對(duì)投資者關(guān)心的美國(guó)關(guān)稅帶來(lái)的影響，名創(chuàng)優(yōu)品CFO張靖京在今日的業(yè)績(jī)會(huì)上表示，在關(guān)稅政策應(yīng)對(duì)上，相較于 2018 年，名創(chuàng)優(yōu)品做了更充分、更提前的準(zhǔn)備。一方面，過(guò)去一年有意識(shí)地增強(qiáng)美國(guó)本土備貨與庫(kù)存，當(dāng)前存貨可支撐 3 - 6 個(gè)月的銷售，保障了短期內(nèi)的商品供應(yīng)。另一方面，著手減少單一市場(chǎng)供應(yīng)鏈的依賴，降低風(fēng)險(xiǎn)。此外，還運(yùn)用稅務(wù)籌劃手段，合理降低在美國(guó)的關(guān)稅稅負(fù)，為輸美商品拓展盈利空間。

“我們其實(shí)在增加美國(guó)本地的資產(chǎn)方面做了很多工作，我們確保美國(guó)商品的供應(yīng)的穩(wěn)定性和成本的可控性。截至今年一季度美國(guó)直采的占比已經(jīng)接近4成，我們計(jì)劃在2025年視情況，靈活的調(diào)整采購(gòu)的來(lái)源，通過(guò)貨源的多樣性和質(zhì)量來(lái)提升美國(guó)整體的毛利潤(rùn)的水平?！睆埦妇┰诮袢盏臉I(yè)績(jī)會(huì)上進(jìn)一步說(shuō)到。

而名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富在財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)上表示，海外市場(chǎng)的機(jī)會(huì)不僅僅是美國(guó)，還有歐洲、東南亞、拉美、中東市場(chǎng)。

名創(chuàng)優(yōu)品押注潮玩

值得注意的是，名創(chuàng)優(yōu)品正在加大對(duì)潮玩行業(yè)的布局。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)旗下的潮玩品牌TOPTOY在2025年一季度實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收3.4億元，同比增長(zhǎng)59%。目前TOPTOY門(mén)店數(shù)達(dá)280家，其中直營(yíng)門(mén)店40家，合伙人門(mén)店240家。

財(cái)報(bào)顯示 今年一季度，TOPTOY自研產(chǎn)品占比首次超過(guò)40%。其中，TOPTOY搪膠毛絨系列暢銷海外，占海外總銷售額35%。

今年3月，TOP TOY在上海舉辦“中國(guó)潮玩，逐浪全球”戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，TOP TOY宣布啟動(dòng)全球化，未來(lái)五年的規(guī)劃是，海外銷售占比突破50%，門(mén)店布局超過(guò)40個(gè)國(guó)家，產(chǎn)品銷售超過(guò)150個(gè)國(guó)家，中國(guó)IP占比50%以上。

去年10月，TOP TOY開(kāi)始嘗試全球化，進(jìn)駐泰國(guó)、印度尼西亞、馬來(lái)西亞等國(guó)家的高端商場(chǎng)。

TOP TOY CEO孫元文在上述戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)表示，公司要聯(lián)合多個(gè)本土潮玩品牌 /IP工作室成立 “中國(guó)潮玩出海聯(lián)盟”，目標(biāo)是未來(lái)五年覆蓋全球100個(gè)國(guó)家核心商圈、開(kāi)設(shè)超1000家門(mén)店。

TOP TOY傳出計(jì)劃分拆赴港上市的消息，《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者向名創(chuàng)優(yōu)品方面求證，暫未獲得回應(yīng)。