財聯(lián)社8月20日訊（編輯 俞琪）線下演唱會市場正迎來井噴式復(fù)蘇，繼周杰倫、五月天等多位明星演唱會門票秒光后，才舉辦的TFBOYS演唱會更堪稱“史詩級難搶”。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年全國營業(yè)性演出觀眾人數(shù)較去年同比增長超10倍，演出票房收入達167.93億元，同比增超600%。

在一場場火爆的演唱會狂歡中，除了主辦方、票務(wù)平臺等直接受益方外，演藝活動、舞臺燈光設(shè)備等環(huán)節(jié)的公司也迎來狂歡，甚至所在城市的消費經(jīng)濟都被“點燃”。不過，在聚光燈照不到的地方，同樣也有著吸金多但錢難賺、已有企業(yè)陷入虧損、消費者投訴等問題存在。

▌一場演唱會撬動上億生意：多家A股上市公司股價翻倍 券商研報預(yù)計鋒尚文化全年凈利暴增超25倍 五糧液等酒企打響“買酒送票”之戰(zhàn)

不能否認的是，在全國各地大力提振消費的背景下，演唱會作為一種粉絲經(jīng)濟，正顯示出其拉動經(jīng)濟的強勁能量。公開數(shù)據(jù)顯示，周杰倫海口演唱會期間，僅4天內(nèi)便創(chuàng)下9.76億元的旅游收益。TFBOYS在西安的演唱會直接帶動4.16億元人民幣的旅游收入，8月6日至7日當?shù)爻鲂锌傆唵瘟客仍鲩L738%，整體度假產(chǎn)品訂單量同比增長超16倍。

面對演唱會這塊“大蛋糕”，必然有不少公司能從中直接獲益或是間接分一勺羹。有業(yè)內(nèi)人士表示，演出狂歡的背后，除了明星本身之外，經(jīng)紀公司、承辦單位、票務(wù)平臺、道具、舞美等關(guān)聯(lián)市場都將直接受益。

據(jù)媒體報道統(tǒng)計，在今年夏天舉辦的40場演唱會中，涉及多達25家演出、經(jīng)紀公司。其中，港股上市的樂華娛樂作為國內(nèi)最具規(guī)模的愛豆經(jīng)紀公司之一，其在7月舉辦樂華家族演唱會，陣容包括王一博、李汶翰等藝人。此外，據(jù)tech星球公眾號文章顯示，在最近門票被瘋搶的周杰倫、五月天和TFBOYS演唱會身后，涉及的主辦公司分別為時代峰峻、山西星臺光影文化娛樂和北京華樂非凡文化傳播有限公司。

A股上市公司中，鋒尚文化主營大型文化演藝活動創(chuàng)意設(shè)計及制作服務(wù)。公司近期在互動平臺上表示，正在籌備2023年華晨宇演唱會，是繼21年華晨宇火星演唱會后的再度合作。同時，公司正在積極籌備對接周杰倫數(shù)實融合的相關(guān)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品。中銀證券李小民在8月8日研報中預(yù)計，鋒尚文化今年歸母凈利潤383萬元，同比增幅達2502.3%。

值得注意的是，公司股價在6月創(chuàng)下一年來新高，自去年10月迄今累計最大漲幅幾乎翻倍（99%）。

同時，隨演出市場景氣度的迅猛回升，演出設(shè)備相關(guān)的上市公司業(yè)績已開始呈現(xiàn)明顯增勢。娛樂燈光設(shè)備廠商浩洋股份一季度營收和凈利潤分別同比增長42%和63%。一季報公布后公司股價創(chuàng)下歷史新高，去年5月低點至今年5月高點期間股價累計最大漲幅為141%。LED廠商洲明科技上半年凈利同比增超8成，自去年10月迄今股價累計最大漲幅也已經(jīng)翻倍。

另外，線下票的難搶給線上直播帶來了機會。據(jù)鈦媒體公眾號文章測算，優(yōu)酷作為本次TFBOYS演唱會的獨家合作平臺，僅以最低39元的主舞臺價格計算，其線上演唱會的收益可達8431萬以上。廣電網(wǎng)絡(luò)周二在互動平臺透露，公司秦嶺云電視平臺與優(yōu)酷合作的廣電酷喵專區(qū)有進行同步直播該場演唱會。創(chuàng)維數(shù)字、佳創(chuàng)視訊、利亞德等也在互動平臺表示，涉及演唱會直播相關(guān)業(yè)務(wù)。

值得一提的是，據(jù)酒業(yè)家消息，今年以來，今世緣、五糧液、瀘州老窖等酒企打響演唱會“買酒送票”之戰(zhàn)，冠名演唱會已然成為不少酒企淡季促動銷的“標配”。例如，瀘州老窖·國窖1573“榮耀盛典”巨星演唱會、618國緣V9之夜巨星演唱會、“活力之光·稻花香”2023群星演唱會、“五糧特曲 煥新傳承”水木年華萬人演唱會等。面對調(diào)整期去庫存、拓增量的難題，酒企紛紛在演唱會經(jīng)濟助攻之下，開啟了新一輪動銷大戰(zhàn)。

▌天價票背后“致青春”變“割韭菜” 有演出公司800萬元打水漂 A股華晨宇演唱會主辦方一季度現(xiàn)凈虧損

不過，演唱會經(jīng)濟狂飆的同時，市場也有聚光燈之外的一面，一票難求、上萬的天價票“刺客”等問題也在消耗著觀眾們的耐心，同時，一些看似能從中“血賺”的公司實際卻面臨著利潤低甚至虧損的困境。

有業(yè)內(nèi)人士表示，今年演唱會整體票價的漲幅在10%到15%。而相對火爆的演唱會的票價則更為夸張。以TFBOYS演唱會為例，其門票在售票平臺上架后幾天內(nèi)，“想看人數(shù)”一度升至550萬人，搶票成功率近二百分之一，隨后市場上還傳出第一排票價達200萬元的傳聞。隨后，有相關(guān)人士辟謠消息不實，真實情況大概在4.3萬元。

然而，除了買票難、漲溢價等問題對演唱會整個行業(yè)的挑戰(zhàn)外，背后看似能躺著撈錢的主辦方們實際日子也不好過。有行業(yè)分析指出，主辦演唱會未必是一門好生意。主辦方入行門檻較低，有時只需一個辦公室、幾個人，便能統(tǒng)籌一場演唱會從策劃、器材到勞務(wù)、宣發(fā)等工作，但主辦方能獲得的利潤不一定高。有業(yè)內(nèi)人士曾直言，在一場演唱會中，主辦方承擔著最大的風險，賠錢都是第一個賠的，賺錢最后一個賺。

根據(jù)公眾號谷河青年文章中的數(shù)據(jù)顯示，以手握周杰倫頂級IP的巨星傳奇為例，公司招股書顯示，其20年寧波巨星行動超級夜收入450.5萬元，毛利卻僅有7.6萬元，利潤率1.7%。與鹿晗深度綁定的娛樂公司風華秋實的招股書顯示，演唱會主辦及制作業(yè)務(wù)21年、22年的利潤率分別僅有0.6%和0.7%。

另一方面，演唱會能否盈利，跟明星自身知名度、門票票房，以及是否有品牌贊助、舉辦城市等多個因素息息相關(guān)。Tech星球公眾號從業(yè)內(nèi)人士處獲悉，當前頭部明星演唱會是掙錢的，但其他虧損的很多，深圳一家演出公司在主辦某場演唱會時便虧了800萬元。同樣，主辦華晨宇演唱會的鋒尚文化已連續(xù)四個季度虧損，今年一季度凈虧損336.33萬元。

此外，從二級市場表現(xiàn)看，似乎已有利好出盡變利空的嫌疑。樂華娛樂股價自7月高點以來累計最大跌幅已超三成。